Рут Фландерс
"Не надо мне этих текстов!"
или Как быть с копирайтингом
Глава семнадцатая
Текст и контекст в SMM
Специализация - бич нашего времени, но в умелых руках это часть ограды, которой вы обносите свой собственный сад. За всю жизнь я ещё не встречала садовника, который выращивает на своём участке всё, что ему предложат на рынке - в том числе, и алюминиевые огурцы.
Принцип "Живи, как хочешь, и я тебя пойму" работает в SMM, как нигде. В социальных сетях мы проявляем себя настолько свободно, насколько и не думаем проявить себя при создании поста. Эффект размытой, невидимой толпы, у которой руки коротки, формирует настоящих героев массовых коммуникаций, с банальными провалами там, откуда и не ждёшь. А чё? Вон на сайтах админы вообще советуют комменты отключать. Морока одна.
Анклавное мышление - очень заманчивая штука. Она так подобна нишеванию, что многие соблазняются не на шутку и оказываются в таком болоте, из которого вытащит только вертолёт, потому что рядом никого нет - ни с палкой, ни с верёвкой, ни даже с камешком, который булькнет там, куда можно наступать.
Спасение от анклавности в маркетинге существует лишь одно - распознать её заранее и свернуть с гибельного пути. Наиболее верным признаком считается изоляционизм. Если вы видите себя изолированным, значит, вы в онклаве, и пора выбираться. Неважно где, неважно как, неважно почему. Вы вкусный, вас едят. Ну, или уже развели огонь.
У анклава вокруг одни враги, поэтому они всегда доверяют только своим, а чужих либо отстреливают, либо выдавливают. Это не означает, что внутри анклава живётся, как у Бога за пазухой. Анклавы обожают создавать такое впечатление, но это лишь способ добывания еды. Не смейтесь, еда должна плакать, чтобы тратить на неё меньше соли.
Вот почему многие бизнесы разочаровываются в SMM и таргетинге как таковом. Горчев не там сказал, что, если вы оплатили горячую воду, и ждёте горячей воды - не обижайтесь. Светлая память человеку не от маркетинга.
А маркетинг что - а маркетинг день ото дня в поиске. Эсемемщикам платят за посты, написанные копирайтерами, которые и близко не имеют дела с такой дрянью, как соцсеточки. Если разобраться во всей этой херне, - ничего, кроме "агага" вы постить не будете. Закономерный депресняк и кротовьи норы. Эволюция червяка, естественный забор.
Ох, если бы не лента - мы бы никогда и не знали, откуда не надо черпать воду, потому что её уже хлорировали. Чем примитивней механизм пользования соцсетью, тем легче маневрировать. Вы попробуйте проделать то же самое в Фейсбуке, что и в Твиттере. Там алярм срабатывает просто от наступания не на ту доску пола. Однако, вывести из человека Фейсбук не так уж и сложно, как кажется.
Они проникли даже в Пинтерест. Их текстуальность разит в самое то - извините, в правое полушарие, которому срочно требуется анальгетик. Им хочется жить, но Фейсбук уже продал фан-зону сами знаете кому. Они готовы вещать благоглупости с отчаянно-серьёзным лицом, и уверены в своей правоте, и сомнение равно...
Правильно. Вылету, на который не надо тратить дизтопливо.
Я так люблю инсталендинги - там, по крайней мере, понятно, чего хочет от тебя это, с фотками.
А чего хочу я? Обклеить собой доску почёта. Свалить из новостняка, потому что с людьми радостней. Эскапировать из асоциальной сети, в которой пофиг, зачем тут и зачем ты - с тебя баш... прошу прощения, лайки и репосты.
Неважно, что думают о нас люди, важно, что думаем мы, желающие им продавать. Удачи, что.
Можно строить теории заговора о том, зачем анклавы сами усугубляют свою анклавность, а можно послушать готовый ответ и свалить. Ой, как не любят люди доверять готовым ответам, - особенно такие умники, как я. У меня отъели руку, я пошла растить новую, копать нечем.
И пока у вас ещё есть левая рука - создайте контекстуальный запрос о том, что вас действительно интересует. Соцсеть не жадная, соцсеть всё даст. Она как огромный секонд-хэнд, вчерашнее уже по одному пи за тонну. Так что хватит ныть о том, что вас недочитывают даже фолловеры. Замечательное хранилище, ложись спать, мультимиллитвикстер.
Тик-Ток, как никто, облажался с эффектом толпеца, и никто, до сих пор, не знает, почему.
Я обожаю контекстуальные запросы, это всегда шок для верующего в силу оплаты за услугу. Начните с того, что вам близко и дорого, чтобы побежать в аптеку за мазью Вишневского. Да, вы тут один такой, пять минут для удержания внимания уже три с половиной.
Твиттер Х пошёл легче. Он сделал теги, чтоб вы долго не мучились. Самая длинная рука соцсети умело связывает наше чувство принадлежности, пока не надоест. Люди - трусы, им приятно жить иллюзией правоты. Приятно потому, что больно.
Однако, спрашивают книжники, отчего же я несу истину, а меня не слушают?
Ниша выше крыши. Народный сказ ещё с Фейсбука мой будоражит нервный ум. Контекстуальный запрос и нишевой запрос - родичи, но даже не двойняшки. Блин, кому я этого говорю.... Многие до сих пор путают нишевание и нычкование, онклавная заячья шапка.
Если вам когда-то захочется вести курсы копирайтинга (мне лень), - дайте свеженькой аудитории самое что ни на есть простое задание. Составить контекстуальный и нишевой запрос с одним и тем же словом, время - пять минут.
Следующее задание - составить к нишевому запросу пять прогнозируемых ответов. Время - пять минут.
У меня получилось вот что.
Ужин! - Маша, будешь ужин? - *я не гордая и не глухая, но, если я не иду, значит, не буду*
Ага.
Неа.
Ой, что-то я сегодня не хочу есть.
Щас иду.
Подавляющее большинство маркетологов рубятся на нишевых запросах. Можете проверить мою гипотезу.
Мой литагент Маша обожает проводить время в асоциальных сетях, потому, что у неё никогда не было собственной ниши. Даже кровать она делит с котом, который отбирает одеялко, если Маша забила застелить кровать.
Если у вас хоть когда-то была квартира с нишей, вы знаете, чем. Сгодится всё - шторка, плющ, шкаф, трёхстворчатый шифоньер. А я вот прям мечтала, чтобы мою нишу отпиливали от проходного двора библиотечные полки. Дурацкий вопрос "Что ты там делаешь?" исчезает сам собой. И телик можно подсматривать, не сидя близко.
Теперь у меня есть своя комната, но я живу в кухне и мечтаю поставить там диванчик.