Рут Фландерс
"Не надо мне этих текстов!"
или Как быть с копирайтингом
Глава шестнадцатая
Охват и нарасхват
Социальная сеть - штука неумолимая. Она как зеркало. В неё можно смотреться, прикрываясь чужими умными мыслями, тем самым, снижая видимость собственной малопривлекательной, казалось бы, личности. В ней можно - и даже нужно, если вам хочется действительно продвинуться - писать мысли свои, но это билет в дурдом. Неважно, что, неважно, как, автор этих строк знает, зачем, и уже настрогал себе кассовую ленту.
Так слаще. Неважно, что никому нет дела, и что я не ван Гог, - я просто выполняю задачу, вложенную в меня свыше. "Вот, я её выполнила, но никто не оценил" вряд ли идентично "Вот, никто не ценит, поэтому я и не дёргаюсь, а постю заветы Ильича". И в первом, и во втором случае я фанат своего дела, но приставка -ик грозит мне лишь в одном случае.
Когда я - сам Бог, и ни капельки в этом не сомневаюсь.
Мысля эта несложная родилась в недрах моей измождённой души сквозь многочисленные холивары, которыми обилуют социальные сети. Холиварят на всём, и даже на том, на чём нельзя, - но это особая разновидность людей, пожалуй, самая опасная на Земле. От них умер Сам Бог, хоть и ненадолго.
Ну, вот посудите сами - вашему вниманию предлагают топик, в котором даже не положено задумываться о тщеславии автора поста. То есть, топик перекрывает значимость постящего, априори. Однако, реальность такова, что постящий пред всем честным, так сказать, народом, вываливает суть собственную, однозначно указывающую на интерес к охватам, показам и просмотрам как таковым.
Сам по себе такой интерес абсолютно нормален. Даже в современных версиях соцсетей, где прозрачность настолько прозрачна, что неясно даже, кто ты и как тебя на самом деле звать, несмотря на рулон собственноручно набитых перед камерой постов и слямзенных у себя же фоток.... даже в этом всепоглощающем нейробеспределе людям порой интересно, чего же они там такого достигли.
Неважно, что святой (имени которого я, увы, не помню) энное количество лет проповедовал в пустыне какому-то зверю, и тот слушал, забыв о стоящем перед ним обеде. Неважно, что апостолы во время проповеди не ходили в толпе со стилусом, - хотя, у них был безошибочный способ определить, насколько действенна их проповедь.
Они не путали охваты, показы, просмотры и КПД, но об этом чуть позже.
"Так то ж апостолы", - скажет совершенно обычный, грешный человек и будет прав. Он вряд ли способен понять, отчего охват не равен показу, а показ - просмотру, ведь именно для него созданы все эти протокольные логи Мудрецов Святого СММ.
Я сотни раз спрашиваю себя и бьюсь головой о монитор - почему совершенно обычный, грешный человек не посмотрится в соцсеть как в зеркало, и не увидит то, что ему, как минимум, положено видеть? К примеру, когда он идёт против чуда святого Антония аж два раза подряд - в чём бред-то, а? Не должно быть бреда, а он есть, читайте предыдущие главы.
В диджитал-маркетинге, как и в любой другой разновидности маркетинга, есть понятие measuring - измерение подотчётных показателей. Таким, как я, плевать на мижуринг, потому что я сама себя хвалю всяческими способами, прежде всего, и тут же чехвощу, потому что вот так вот оно. Сделала, и сделала - вот если не сделаю, хожу и мучаюсь.
"Возлюби ближнего, как самого себя" прекрасно работает и в столь тривиальной сфере, как маркетинг, потому что, когда мне было не плевать на мижуринг, то это означало, что не плевать кому-то, кто девушку платит и танцует. Примерно тогда же я выучилась не различать охваты, показы и просмотры. Зачем?
Меня интересовала конверсия или другое конечное полезное действие, заданное постом в соцсети. Я заставила Фейсбук вспомнить мне через пару годков после того, как обнаружила, сколько он уводит злата в трубу, и как он это делает. Не помог даже новый аккаунт и тихо-мирные домохозяйские постики. Мне предъявили комменты, интересные аутистам, позабыв о том, что я не аутист.
Вот он, мой опыт, и делайте с ним что хотите - да хоть сейчас закройте мою тщеславную книженцию, вы правы.
В те времена (или, может, чуть раньше) нам, диджитамусам, вдруг стали рассказывать, что лайки, по большому счёту, фигня, и нечего на них ориентироваться в построении своего, так сказать, аватара в Сети. Мы вполне естественным образом офонарели, - ибо нет ничего более очевидного, чем пользовательский лайк, поднимающий твой пост в выдаче. Агагагага.
Только русский человек может выжрать вторую банку энергетика с мировоззренческо-бессонной ночи и на последнем дыхании продать вам уверенность в том, что код нейросети взломан, всё под контролем, и вот вам что делать дальше, не благодарите. Русского человека здесь превзошли только укры, принципиально не ходящие на выборы потому, что уже неинтересно.
Однако, есть на земле место, и вам туда лучше не попадать, где очки виртуальной реальности настолько суровы, что вебмастер с большой буквы В, увидев цифру 51 под постом, где он вообще не должен её видеть, мгновенно обретает психологическую защиту уровня Всемогущий Контроль, совершенно позабыв о том, что один из этих людей - его вероятная жертва, а остальные пятьдесят - агенты ФБР, которые здесь не просто потому, что у них паранойя, а потому, что проект финансируется господином Г. там, где он просто не может им не финансироваться.
Истерический хохот перерастает в икотный захлёб только потому, что всю эту блянь целевая аудитория узрела давненько, обсуждает активно и только ждёт, когда же жертва их неаполитанского синдрома начнёт рвать тельник. Тут уже всем становится не смешно, чувака аккуратно пакуют в игнор потому, что "кто к нам с молотом придёт, от серпа и погибнет". По себе знаем, скотиняки.
Цинизм ситуации в том, что человек сорвал маску, которая и маской-то не должна была быть, - и как это вальнуло по лояльной аудитории, одному Богу ведомо, и как его за это не вальнули там, откуда не промахиваются, тоже. Стадо баранов, естественно, приложило все свои рогатые усилия по спасению лояльной аудитории хотя бы потому, что само не раз бывало на их шаткой, уязвимой, землетрясущейся позиции.
Это сейчас мы можем буркнуть себе под нос "долбаные гаврики" и жить дальше, а в начале прошлого века произошло иначе. В жизни каждого из нас бывали дни, а может, и годы, когда отчаянно топнувшая копытом овца могла и не вернуться - а плата за неё куда процентней, чем отдача господину Г., который сам всем должен.
А вы говорите - охваты. паника охватила ганзейский рынок пластилинового биткойна - пора срочно залепить щели в металлопластиковых окнах, ибо марсиане снова не спят и видят. Я обожаю Брэдбери, он почти что исихаст.