Глава 10

 

Рут Фландерс

Социальные сети:

Толпа, которой нет

Глава десятая

Спорщики и сварщики

Пожалуй, самый неприятный момент работы копирайтера, - если нашу жизнь вообще можно назвать работой. Копирайтеру, ходящему на работу к себе за стол, пора ничего не делать.

⦁ Я не хочу это оплачивать

⦁ В ТЗ предусматривалось другое

⦁ Извините, но я об этом не просил (а)

и ещё тысяча спорных пунктов упирается в одно-единственное - первый пункт, первые три слова. Отмахаться от них можно только договором на оказание услуг копирайтера, в котором чёрным по белому обозначено "хочу", "не хочу" и "надо", плюс нормативные документы, как-то контент-план, и подтверждающие, как-то переписка в чате или e-mail.

Увы, во всех остальных случаях вы рискуете, чем бы этот риск ни был оправдан. Плюс, вас уже прокачали позитивными установками на то, что копирайтер от природы обязан уметь добиться своего, и если вы этого не делаете....

Я не делаю. Мне есть что кушать, во что одеться и куда лечь спать, - и у меня не остаётся в базе ни одного токсичного клиента, как бы затасканно это ни звучало. Мне гораздо интересней споры о том, каким должен быть контент, идея, мем, нарратив, миссия этц, что лучше поднимает индекс цитируемости сайта и как добиться запоминаемости бренда неютубными методами. 

Договор и даже обычно ТЗ несложно расписать так, чтобы всем всё было понятно, и не возникало дополнительных толкований того, что в толковании не нуждается. Другое дело, когда клиент подтекстуален настолько, что его выставил сам Фрейд из своего кабинета через заднюю дверь. Вы же Юнг, дерзайте, а я предпочитаю Берном.

Модель эго-состояний Берна отлично вписывается в любой дабл-биндовый спор. Её умеет использовать даже ребёнок, и вы опомнитесь только после того, как он это сделает с вами. Я знаю, на мне пробовали.

У взрослых перед детьми нет никаких преимуществ, кроме обоснования того, что дети чувствуют, но обосновать не могут. Зачем? Ты же взрослый, ты обязан понимать. Тем более, ты всё понимаешь, так зачем отмазываться?

У детей перед взрослыми нет никаких преимуществ, кроме умения свалить от неразрешимой задачи, безо всяких угрызений совести за неоконченное дело. Зачем? Ребёнок никогда не возьмётся за то, что выше его сил. Дурацкое тщеславие начнёт поражать его потом, отвлекая от дел, воистину существенных.

Зато спор детей и родителей не прекращается никогда, - в молчаливом ли состоянии, в крике, в шёпоте. Дабл-бинды возникают от рассогласованности мышления не одного человека, ибо на одного многим легче повлиять, нежели одному на всех. Подтексты - другое дело, их мера и качество определяется тем, чего действительно хотят стороны.

В стандартной ситуации общения заказчика и копирайтера обе стороны, как ни странно, просят уважать их чувства, сколь бы невротичным это ни выглядело со стороны. Всё остальное оговаривается чёрным по белому, и никак иначе. 

Вот сварщики - другое дело. Они сразу надевают очки, открывают все окна, чтобы не умереть, и приступают к завариванию люка, который постоянно открыт. Именно поэтому в их сниппетах запросы "заварить люк" и "отварить люк" пользуются приблизительно одинаковой популярностью. 

С Клиентом-Сварщиком легко и просто, потому что деньги-то ваши. 

Есть ещё одна классная штука в спорах о правде - они не заканчиваются никогда, если их не закончить сейчас. Умение красиво закрыть спор равносильно .... нет, пожалуй, сварщик придёт с утра. Для начала придётся сделать одну простую вещь - понять здесь и сейчас, что клиент пребывает в состоянии спора. Чаще всего, не с вами.

С вами он будет спорить, если вы его основательно достали усовершенствованиями его же совершенства. Ещё и момента не почувствовали, когда свалить надо бы - верней, почувствовали, но проигнорировали, в амбициозной надежде решить какую-то свою, куда более существенную проблему.

Вот и решайте, а клиент всё, сдулся. С мамой он будет спорить всегда, - но это, возможно, не вы. Один мой знакомый копирайтер поведал случай, когда мамой клиента оказался и.о. сисадмина, при полном отсутствии какого бы то ни было представления о логике, но его информационная архитектура держалась на обыкновенной стекловате. 

Вот и представьте себе ситуацию, в которой вы сворачиваете свой автомат по продаже сахарной ваты, потому что клиент готов обливаться кровью ещё столько же, сколько жил без вас. Да, они будут есть стекловату. Это вы не хотите её готовить.

Ну, и напоследок - шикарный анекдот о футболках:

- А где майка?

Глава 9

 Рут Фландерс

Социальные сети:

Толпа, которой нет

Глава девятая

Да кому оно надо

Если у вас никогда не возникало такого чувства при взгляде на сайт клиента, - вы никогда не выгорали. Новенький, свеженький, миленький копирайтер, который сделает всё, о чём его попросят. И, может быть, всё.

Ой, блиииин.... Это гадкое, тянущее, премерзкое чувство нежелания хоть что-либо делать в столь идеальном, безупречном, до пылинки отшкваренном месте. Ну, хотите, маркером стены разрисую.

Самое жуткое - и тем банальное - что такие безукоризненные, ять-переять, клиенты рубаются на мелочах. В тот самый момент, когда вы осознали всю невыносимую лёгкость их бытия, вас накрывает старым обвалившимся шифером от какой-то хрени. 

А потом, как по цепочке - погоди-ка, погоди-ка, и это было, и то, и тут меня подташнивало, но я всё, как обычно, списываю на мозг креативщика, которого, в принципе, подташнивает всегда. На фоне исключительного совершенства недостатки обретают форму, способную сделать ноги даже тем, кто не привык ретироваться.

Вот представьте себе Клиента-Очевидное-Невероятное. Вы знаете, что вам придётся это сказать, если он спросит, что с вами не так. Как вы это скажете.... да весь оверспейс креативщиков будет держать за вас кулак.

Мой вам совет - избегайте собственной казни под унылым названием "аудит" как можно дольше, изысканней, креативней. Делайте так, как не смогут они, придумайте что-нибудь. Скорее. У меня уже разбилась копилка советов....

Клиент Так-И-Надо уже схватил под руку Клиента-Очевидное-Невероятное и вот прямо руками разубеждает его в том, что вы имели в виду мимолётным взглядом. А вам надо?

Самый замечательный вопрос этого раздела. "Я чувствую, что так надо", - да, пожалуй, и знаменитый хит Джо Коккера только добавит вам оттерянной правды в мозг. Рационалист, не убей. Чувства ещё и разные бывают, у двух совершенно одинаково разных людей. Прости.

А теперь пора покупать себе новые беговые кроссовки, потому что извинениями от Очевидное-Не-Надо, кажется, так просто не отделаться. Ну, или кажется.

Самое большое искушение - писать для такого клиента тексты в стиле того, что уже было. Ну, или в стиле конкурента, который всегда успешнее, красивее, и ниша у него мягче, и процент визитов на сайт стабильнее.

Классная штука - ремаркетинг, особенно когда усилий по возврату лидов приходится класть дважды.

Секрет успешного ремаркетинга прост. Приготовьтесь. Включите диктофон....

... а потом прослушайте, как вы общаетесь. Ну, или перечитайте - с чатами всегда проще. 

Нет постоянных покупателей? Ну и не держите их, пусть валят. Следующий Деньги-На.

Тут я просто обязана скопирайтить перечень ваших помощников.

1. Дежурные фразы.

2. Канцелярит.

3. Карнеги - лох.

4. Только кактусы, только хардкор.

5. Им всем нужен только мой (бизнес, чай, кофе, муж, кум, жена, стена, член, грудь 5-го размера, нужное подчеркнуть).

6. Они специально покрасили свой чат в цвет стен моего туалета.

7. Я вам докажу, какая вы (шпаклёвка, кроссовка, бечёвка, скотч, клатч, баскетбольный мяч - нужное найти в собственном каталоге).

8. Не надо мне ваших денег!

9. Покемона не трогай.

10. Всё равно придёшь, куда денешься.

Именно такой Клиент-А-Компот зачем-то вжухивает кучу занаканных денег ... даже не в обычный ремаркетинг холодной аудитории, а, так сказать, в глобальное потепление вечной мерзлоты. Вот и пойми после этого люди.

Самомазохизм - отличный способ найти, что бы ещё такого подправить. 

Глава 8

 Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Глава восьмая

Портфель желаний

Однажды мне приснилось, что я - бывший президент США, который ололокает на конкурента не потому, что он ололо, а потому, что хочет выиграть гонку. Чувствуете разницу?

Двадцать лет назад мне вот так же, среди ночи, приснилось, что я - министр Мариньи, который помогает Филиппу Красивому уничтожать тамплиеров не потому, что они - извращенцы и еретики, а потому, что им обоим нужны их деньги. Перед этим мы с друзьями выпили плохого коньяку, а двадцать лет спустя я уже вела кристально трезвый образ жизни, вплоть до отказа от политических новостей и общения с теми, кто хоть как-то может повлиять на мой выбор покоя.

Возмутительные люди для того и встречаются в нашей жизни, чтобы мы поняли, насколько возмутительны сами. Плохой коньяк лишь открывает шлюзы, - но они, оказывается, могут быть открыты и без плохого коньяка. Наш скрытый мотив отчего-то заметен, большей частью, не нам - и это большая проблема в наших же текстах.

Я не про то, чтобы с кальвинистской пристальностью копаться в каждой букве или предоставлять эту губительную привилегию заказчику. Есть то, чего люди, даже не осознавая, терпеть не могут в нас и в том, что мы делаем. Это когда вдруг мы, такие красивые и талантливые, оказываемся неуспешными.

Отличное начало для главы о портфолио, не правда ли?

И тем не менее, мы никогда заранее не можем предсказать, как целевая аудитория откликнется на подборку текстов, лучше которых вы ничего не нашли, потому что нету лучше. А есть то, что есть, и это нормально. По крайней мере, вы будете знать, чего они стоят.

"При жизни", - вздохнёте вы, косясь на репродукцию Ван Гога. Ну, ту, со звёздами. Или вон ту, с ромашками. Как только картина распрощалась с владельцем, её сразу же купили. Гипотеза. 

Аффтар, не пей йаду, Брежневым проспишься.

А кто из копирайчиков не мечтал прихватить с собой в гробец стопроцентно заряженный телефон с автоответами, персонально настроенными для каждого заказона?

- Предлагаю развиртуализироваться.

- Благодарю-с, я лучше Гоголем....

Это я о Клиенте-Правки-в-Три-Часа-Ночи по любому. Самолинчевание после пробного периода - айо. Я так ненавижу свои тексты, что закину их, с-собака, в портфолио, и пусть меня больше никогда, никуда....

Очень страшно представить себе персональный ад, обклеенный твоими же текстами. Моё портфолио заработало знаете когда? Тогда, когда я взглянула на него с другой стороны границы. Ещё тот инсайт, врагу не пожелаешь.

Я просто взяла и привела его в более или менее адекватный вид, - если слово "адекватный" вообще применимо к моим портфолио. Ни у кого из моих коллег возле портфолио не надо пить валерьянку или отмахиваться от сибирских комаров. Лет в пятьдесят я научусь-таки размещать ровные, призводственно-бытовые текстики в пастельных тонах.

Жаль, что многое из полезного мы понимаем потом, когда уже (или пока, не надо пафоса!) не надо. Именно потому я всякие там полезности приложила к этой книге потом. Например, как создать и продвинуть тексты для соцсетей (да кому они нужны сейчас, эти соцсети!), что нужно понять для продвижения за рубежом (кроме денег), эпик-фейлы современных коммуникаций и как из них выбраться (не знаю) и основы бизнес-аналитики для копирайтеров.

Ну, не хотите Огилви - не надо. Список волшебных слов я тоже приложу.

Глава 4

 

Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Глава 4 

Ну, в общем-то, родной

Тяжкие страдания копирайтера в поисках уникальности заканчиваются в собственной библиотеке. Там тихо и тепло, не кусают мухи Гугл-правок, не режут глаз очепятки клиентуры, призванные внести высокий смысл в вашу серенькую, грязную обыденность, от которой вас спасёт Курс Осознанной Неопределённости.

Библиотека, которую вы задвинули на дальнюю полку, как ничего не добившуюся в вашей НЖ.

Есть ещё ЗНЖ, но этот Курс Новой Жизни кое-кто из нас сдал ещё вчера. Единственное, чему нас не могут научить иностранные менторы - жить здесь и сейчас. Потому что сами не умеют. Ведь это мы заставляем ненавидеть себя за их.

У Копирайтера-С-Трекером никогда нет времени сейчас, - и неважно, сколько человекоминут он на связи. Прохожий-С-Хэндс-Фри всегда рад общению, как и Ваш-Друг-С-Видосами, на которые нужно дать определённую реакцию, иначе - диз.

Если среди ваших друзей никогда не было садистов, - значит, вы что-то провтыкали на этапе знакомства, и больше никогда не сможете себе этого простить. "Узнай-Лжеца-По-Выражению-Лица" превратится в тот самый Колобок, которого хватит, чтобы доказать вам всю бессмысленность обладания библиотекой в пять полок. И это при том, что вы уже раскомплексовались на столько же, когда влетели с неоплаченным проектом.

А потом ваши же дети заставляют вас нырнуть в курс родной и даже осовремененной литературы, которая неотступно презирает вас. И вы, как осознанный мазохист, ежедневно, садистски неотступно, терзаете зацифровелое дитя одной-единственной фразой:

- Какая сегодня тема?

И, когда боль и слёзы утихнут, а истощение от литературной химиотерапии превратится в умение слушать себя, настанет утро, в которое вы больше не сможете отписаться. 

Есть ещё один способ заставить себя делать то, чего не хочется. Перестать заставлять, когда все вокруг против того, что вам хочется делать.

Например, изучать язык, от которого выворачивает лишь в том случае, когда он произносится злыми людьми. Мы все нынче без шерсти для ушей, а барабанная перепонка бьётся в конвульсиях от любого слухового глюка. Ну, или от интонации, которую просто неудобно слышать.

Конфояз - чудесная штука для социализации теперь, но на нём иногда произносятся ужасные вещи. Кошмарность публичных откровений иногда превосходит даже их так называемую социальную ценность. Орлиная прицельность языка телеведущих больше никогда не вернёт вам их, своих.

А может, однажды случится чудо - и вас больше не будет отшатывать от сказанного вам, именно вам. И музыка по-настоящему родного языка вновь наполнит вас до самых капилляров, окутывая тёплой полноценностью, данной вам изначально - куда бы вас по жизни не заносило.

Клиент-О-Текстах-Для-Людей - редкая штука на середине Днепра. Большинству просто не хочется связываться с голодной аудиторией - забуквоязят. А может, это уже немодно.

Недавно мне пришлось отказать клиенту, за которого я бы отдала всё своё рабочее время лет пять назад. Увы, не все могут научиться водить автомобиль, - и это знает даже наша староверская психология, в которой нет аутизмов и прочих фокусов смещённого внимания.

А вы проходили в школе тесты профориентации? Опасно, - есть вероятность вкуривания правильных ответов по ММРА. Да таких, за которые даже тётенька с биржи труда будет посматривать на вас в единицах оплаты отсутствия. Ведь они просто вынуждены будут платить в три раза больше.

Глава 3

 

Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Глава 3

Клиент Как-Попало, или Кризис Курилки

Пожалуй, самая катастрофичная ошибка копирайтера - допускать заказчика в свой мир. Развиртуализация не приносит никаких волшебных превращений, кроме дежавю. Неплохой этап установления доверия, которое отчего-то не формируется чашкой кофе и схемами на флипчарте. 

Если вы любите говорить, вас будут слушать - как и вам приятно послушать связноговорящего клиента или спикера на профко. Кое-кто умеет зажечь зал и вдохнуть в него желание делать. Для примера накину вам схемку, ставшую народной:

To confirm your rights, contact with @MZarzhytska on X

И это лишь одна из полезностей, которые вредны для окрепшего мозга. Обидно за кучу, в общем-то, неплохих вещей, утонувших в бытии гиперинформированности.

• Сколько чудесных линков ушло туда, где вы их никогда больше не разложите по папочкам Google-закладок... .
• Сколько раз вы находили свою навеки удалённую почту в сервисе, нужном ещё вчера... .
• Сколько раз вы пользовались скриншотингом для копирования собственных текстов... .

Вот почему я готова купить шкаф по совету литагента, набившего себе горб на лбу. И обрабатывать скрининг флипчарта сразу же по возвращении в гостиницу. И пусть весь мир подождёт. 

Одиночество в толпе - момент, от которого вы идёте сквозь курилку в огни большого города, думая о том, что зафрендиться нужно успеть в первые минуты кофе-брейк-энда. Потом - всё, лайковалюта и фоточки с конфы, куда вы не успели взять билет.

Клиент Как-Попало не обладает талантом превращаться в заказчика. Для него приятно сложить репутацию человека, который хоть в чём-то разбирается и способен слушать дольше минуты. Иностранцев у нас всегда поражает долгая дорога в дюнах между "сказать" и "сделать".

Нужно быть хоть немного иностранцем, дабы ощутить всю горечь "фиаско ачивера". Может, потому всякие скрамы у нас продержались меньше "сникерсов". 

Да ёлки же палки, в Европе "сникерсы" по 3 евро килограмм, а у нас....

Клиент Как-Попало всегда хочет сделать что-то эдакое. Он тих и заботлив, - особенно в сравнении с Клиентом-Гиперпроектом. Он точно так же любит хорошие идеи, как и Клиент-Ничего-Такого-Не-Надо, но почему-то их обоих нужно фильтровать в конце.

И когда их успевают? Моя гипотеза - с этапа железного горшка. Помните "Руководство для начинающих мам"?

"Горшок должен быть тёплым, чтобы первое высаживание прошло без стресса".

Не помню точно, было ли слово "стресс" в "Руководстве" за 1978 год, - однако, некоторых Клиентов-Гиперпроектов изгоняют из кружка "Юный инквизитор" со справкой "Про". Другие переживают, что вы-таки забудете горшок на печи, - поэтому заранее отходят в безопасный угол, откуда их не выковырять даже ухватом.

И, если вам уже знакома горечь от замусоренности контент-сферы - не смотрите сериал "Силиконовая долина". Просто найдите в себе силы сменить вектор. Другого выхода нет. Дело не в тебе, детка, дело во мне.

Глава 2

 

Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Глава 2

"Если вы это опубликуете...."

Да никогда в жизни. Нам и так хоровод.

У меня случались тексты, которые не появлялись никогда и нигде целыми стопками - хотя в них не было и сотой доли того, о чём зевают на новостных топах. Кого обидел текст про диван, стол, стул или ковёр из сопелек горного джейрана? Какого брейндауна нужно дёрнуть, чтобы воровать эти тексты у собственного руководства, для продажи за долги морганатической структуре, которой не нужны деньги?

Люди, по которым пишут учебники "Основы психиатрии", действительно верят в то, что думают. Тяжело разубедить человека в том, чему он посвящает годы пристального разглядывания. 

А что копирайтер? Он умеет писать про скучную обыденность и понимающе вздыхать над никогда непрочитанной Бешлей, стирая с глаз напалм и удивляясь, как можно так жить. 

Они ещё и гордятся этим.

Увы, есть люди, которые ничего не создают и мешают это делать другим. Не знаю, существует ли копирайтинг без необходимости фильтровать специфических на этапе отбора заказов. Мой опыт анализа фрилансерских площадок свидетельствует о геометрической прогрессии такой необходимости, но по матеше у меня "четыре".

По старому стилю. А по новому - счёт не входит в обязанности головного мозга, но я умею клёво рассказать параграф по алгебре с минимальным подглядыванием в учебник. 

Я могла бы выиграть чемпионат по отсеву входящих, но мне стало скучно иметь дело с людьми, которые перетягивают внимание с моего креатива на себя, заведомо неизвестных. 

Я до сих пор могу проехать триста километров с напалмом на ушах, ожоги от которого будут заживать, как минимум, год. А для начала достаточно дистанцироваться от ситуаций, в которых заведомо не хочешь принимать участия. Или соучастия, если уж точней.

Единственное, чего не могу - запретить себе цеплять идеи тут же, где хожу, сижу или еду. Ведь жить нужно уметь так, как дано природой, кто бы тебе ни льстил. Жить как можно раньше и без суеты - иначе потом будет поздно.

О копирайтерском лайфстайле пишут много, не позволяя себе ни минуты задуматься о том, чего стоит жизнь конвейером. Большинство искренне уверено, что это самый низкозатратный способ зарабатывания денег на текстах. 

У меня было время, когда два-три текста в день по два-три килознака приносили месячный доход на всю семью из мамы и двух детей. А потом весь копирайтерский кворум дружно рыдал о долларе по восемь. Почти как о колбасе за два двадцать, забывая о том, что счастливый владелец "Докторской" (?) ходил на работу каждый день по восемь че.

И ни че больше. Иногда шесть и даже четыре - сто рэ тоже зарплата.

Ни один запойный проект не приносит столько бюргерского удовлетворения, как тексты по 2 у.е.

Главное - найти Клиента-Ничего-Такого-Не-Надо. Примерно между мигом, когда именитый сосед по перу стыдит вас биржеванием и моментом, когда у него заболят руки стыдить. Ведь он почти как Чёрная Королева, Которая Никогда Никого Не Разубеждает Руками. 

Только текстами, но у вас почему-то получается - хотя никто не знает как, и почему вы не использовали все ключевики, подобранные именно в этом спряжении, без которого не найдут.

Предисловие + Глава 1

 

Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Предисловие

Идея этой книги (а может, и не книги) завязалась отчего-то позже, чем надо было бы. Когда я отдавала большую часть своего рабочего времени копирайтингу, хотелось написать, как я это делаю, - но кто-то успевал раньше меня. И делал всё то, что рассказала бы начинающим я - попунктно, в чек-листах и майндмэпах.

Все эти фичи - штука полезнейшая, на них растут и даже делают бизнес. Однако, те, кто зависал на Бенсинвенга и Ньюмеере, а также нелюбители пишисокращать - дело не вкуса иного. 

Есть то, что придаёт блюду неповторимый вкус. То, чего не сделает никто, кроме вас.

То, благодаря чему вы запустите копирайтинг на любом языке, кроме неудобоваримого - каким бы он ни был приглаженным, отточенным и блестящим, в строго выверенных процентах академичности, водноты и тошноты.

Есть ещё один, важнейший аспект копирайтинга в любой стране. Умение слова расти от корня, а не болтаться перекати-полем в цепочке надоедливых писем. Все перебрасываются Норой Галь, Чуковским, даже Циолковским. Зато взять и войти в литературу земли, на которой растёшь, - вот прям тоска беспредельная.

И это, не говоря о литературе земли, откуда родом. 

А иначе, наверное, и не бывает. Кто станет слушать человека, избегающего собственной правды? Пусть даже это "всего лишь текст", который у вас купят, а завтра удалят, потому что пришёл Большой Начальник и сказал, что всё будет не так. Один день уже сделал больше, чем годы в простынях из ключевых слов.

Жизнь одним днём и есть жизнь человека пишущего. 

Глава 1

И никакой лирики!

Я очень люблю эту фразу, когда нужно делать монотонную, стандартную работу, которая воспитывает силу воли. Умение концентрироваться на задаче - рабочая лошадь технического писателя. 

Кстати, фразу "технический писатель" я как-раз то и ненавижу. Уж лучше быть копирайтером, - или на худой конец, секретарём-машинисткой, которая быстро и чётко наберёт в один файл текст, расчёрканный по десяти листам А4. Терпеть не могу пафоса в обычной, повседневной, по сути, канцелярской работе, без которой не обойдётся ни один суперкреативный проект.

Можно часами рассуждать о том, сколько творческой свободы у копирайтера, и почему не все становятся брендом - однако, написать связный, легкочитаемый текст по техническому заданию не так уж и легко.

А всё потому, что работать конвейером нужно, только не вам - или вам, но ненадолго. Хотя бы для того, чтобы понять, насколько важны условности в мире, у которого всё меньше перегородок.

Условности определяют границы, а не "Я вообще-то не это  хотел получить в итоге, поскольку я же говорил вам, что нужно, а вы так и не поняли - вернее, вы сделали очень даже неплохо, но теперь я не знаю, что делать со всем этим".

Вот вам Клиент-Гиперпроект, и делайте с ним что хотите. Его приятно слушать, и вы даже проговорите час по Скайпу, как настоящие староверы. Клиент-Гиперпроект обожает делиться мечтами, которые обычно начинаются с болячек. От вас будут ждать "ходов Абрамовича", - и начхать, что Абрамович не играет в футбол. 

Даже Блондинко-От-Копирайтинга в курсе, зачем она тут - но только не вы, из коих радостно выпивают мозг серебряной ... простите, мельхиоровой ложечкой 90-х, доставшейся от бабушки, которая вместо ручки давала лопату.

Это скучно, хотя вам есть что вспомнить. У вас может быть даже целая одна публикация в серьёзном издании "под пиар". После неё Клиент-Гиперпроект начинает вещать размытыми фразами, всё мягче и мягче уклоняясь от вашего энтузиазма, разбуженного внушительной презентацией бывшей свалки идей.

А потом уже и вам становится как-то....

В общем, никакой лирики. Только тех, только предоплата 50, ключевиковых палачей - с ходу на выпил.

А потом у вас появляется Клиент-Ничего-Такого-Не-Надо, - и тёплый песок Хургады уже скрипит у вас под ухом. Да ну его, лучше подождать поезда - с планшетом на столике кафетерия, полным креативных отписок. Ведь у вас есть право забить на всё, но только не сейчас. Не в эту минуту, когда у плохонькой публикации обломился аж целый абзац, нужный ещё вчера.

Хотите обсудить прочитанное или предложить дополнения?

Заходите в мой канал Телеграм + Тwitter / Х + Facebook