Глава 20

 

Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Глава двадцатая

Что делать с лайкопрессингом

Как опытный участник рынка информационных технологий, утверждаю - ничего. С ним просто нечего делать, но он существует как прилюдная роспись в своей нетекстоятельности. И это минимум.

По максимуму, под лайкопрессингом скрывается крайне сомнительный проект, если уж не сказать - провальный. То, что лайкопрессоры ещё и жулики, старожилам Интернета известно ещё со времен "если ты не перепишешь это письмо десять раз, у тебя завянет любимая герань и превратится в кактус, который ты будешь жрать вместо сыра на завтрак".

И тем не менее, лайкопрессинг как явление всё ещё пытается набрать обороты. Всё началось с уверенности ни в чём. И можно было бы на этом закрыть обсуждение вопроса, в принципе, коль бы социальные сети не начали терять пользователей. 

Анклавщики пошли ещё дальше. Говоря "партия" и подразумевая "Ленин", они объявляют право на чтение анклавного контента исключительно за башли. Хуже того, открывают настоящую охоту на тех, кто башлять не желает. А это уже не просто ограничение свободы личности - самый настоящий цифровой террор. И вершится он вовсе не в горах между Ираком и Левантом. 

Типичный цифровой террорист обладает уютным кабинетом в небоскрёбном офисном здании, ноутбуком по последнему слову Джобса и сервером на ещё пару тыщ таких же террористов, способствующих поступлению и обработке лайков, репостов, комментов и смайликов по шкурным вопросам номер один, номер два и номер тысячу пятьсот.

Показов уже мало, показов давно мало. Эти вполне сознательные, то есть весьма расчётливые ребята, нагнав по нескольку тыщ фолловеров на один аккаунт, офигевают до колик, оттого, что народ уж слишком, как бы так сказать, флегматичен. А если уж в лобешник, то неуправляем. Однако, лайки создают уверенность инвестора в том, что овчинка стоит выделки, хоть это и горный козёл.

Про ад благих намерений, про вишенку на торте из дерьма говорить бесполезно - Дон Дублон уже светит им прямо в глаз, по монетке на каждый. Если бы не страх и ненависть в Лас-Вегасе....

Страх и ненависть, испытываемые всеми, кто вовлечён в подобный бред, выбивают из колеи любую нормальную жизнь в социальных сетях. Она и без того ненормальна, с её линейностью, двумерностью и аж запредельной таргетированностью на конкретного пользователя, со сплетнями, домыслами, искусственно раздуваемыми страстями, циничной уверенностью в том, что так и надо, потому что бабло или высшая идея, которая почему-то всегда пахнет баблом.

Как всегда, по старой доброй русской традиции, мы перешли от обсуждения вопроса "Что делать" к ответу на вопрос "Кто виноват", а делать вроде как и не надо ничего. Соцсеть рискует остаться без пользователей только потому, что говённые технологии заразны, пользователи в адеквате уйдут, а неадекваты сожрут друг друга, по закону развития агрессивных отношений.

Агрессивный маркетинг, - ибо так это называется в отсутствие (почему-то!) смелости назвать своим словом - прорастает из тяжко-тревожного желания всё обосновывать и на этом основании вершить судьбы мира. Страх, испытываемый агрессором, непременно передаётся жертвам, из чего можно сделать вполне логичный вывод, что любой агрессор - жуткий трус.

На моей памяти немало опытных СММ-щиков, испытывающий весьма ощутимый когнитивный диссонанс между "лайки неважны" и "какого тега", но это всё школьные комплексы, как утверждают психологи. Прикрутить аналитику к профилю удаётся почти каждому, - однако, перескочить на мысль о количестве и типе взаимодействий со страницей, визитов на сайт и лидов получается у десятка из сотни. Ну так, навскидку.

В социальных сетях есть сотни, тысячи людей и проектов, на которые почему-то плевать - и значит, так надо. Не говорю о случаях, когда человек или проект выпиливается осмысленно. С таким мы тоже столкнулись.

Так вот, если на ваш проект плевать - занимайтесь проектом. Лайкопрессинг плюс наплевательское отношение к вашему проекту? Занимайтесь проектом. Вы медленно и неуверенно превращаетесь в мудиклянчилу лайков, репостов и комментов?

Занимайтесь проектом. Это всё, что могу сказать, потому что сама так и делаю. У меня получается.

Люди хитры. Люди коварны. Не только женщины искусны в рисовании бровей на бровях, не только мужчины способны рассчитать на первое и второе любую, кто подходит к ним с расчётами. Человек любого пола способен видеть сквозь экран самое главное. На то он и человек, и по мановению его руки даже Великий Жепете в одночасье может стать грудой вторсырья.

Я знаю проект, который выбивает на украинской "блошке" от одного до десяти евро, в ретро-, олдскульных, раритетных и запрещённых версиях, но знаю и людей, которые всё купят, как только. Даже если в этом проекте будет участвовать покойная английская королева, его продадут у нас по цене борщевого набора. Всё, кроме баняка.

А зачем? Место на кладбище стоит дороже, но есть возможность посмертно выйти в открытое море.

И никаких лайков. Я так делаю. Они всё знают, но легче им от этого не становится.

Однажды я заставила моего литагента просидеть три дня без какой бы то ни было необходимости кого-то лайкать. Поначалу это казалось нестерпимым. Щедрая душа так и рвалась раздавать многоликие ободрямусы каждому, который хоть чем-то в неё, непостижимую, вписывался. Это выглядело бесчеловечным, кошмарным, подло-конспиративным издевательством над злосчастными твиттерянами. 

К вечеру мой литагент с удивлением отметил, что гораздо внимательнее прочитал то, что его, в действительности, заинтересовало. И, несмотря на правдивую мысль о том, что в социальных сетях у человека нет и не может быть друзей, количество моих фолловеров так и не выросло.

Пусть крадутся по стенам. Я знаю, они существуют. Чувство незряшности, оно моё, и склонения тоже.

Глава 16

 

Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Глава шестнадцатая

Охват и нарасхват

Социальная сеть - штука неумолимая. Она как зеркало. В неё можно смотреться, прикрываясь чужими умными мыслями, тем самым, снижая видимость собственной малопривлекательной, казалось бы, личности. В ней можно - и даже нужно, если вам хочется действительно продвинуться - писать мысли свои, но это билет в дурдом. Неважно, что, неважно, как, автор этих строк знает, зачем, и уже настрогал себе кассовую ленту.

Так слаще. Неважно, что никому нет дела, и что я не ван Гог, - я просто выполняю задачу, вложенную в меня свыше. "Вот, я её выполнила, но никто не оценил" вряд ли идентично "Вот, никто не ценит, поэтому я и не дёргаюсь, а постю заветы Ильича". И в первом, и во втором случае я фанат своего дела, но приставка -ик грозит мне лишь в одном случае.

Когда я - сам Бог, и ни капельки в этом не сомневаюсь.

Мысля эта несложная родилась в недрах моей измождённой души сквозь многочисленные холивары, которыми обилуют социальные сети. Холиварят на всём, и даже на том, на чём нельзя, - но это особая разновидность людей, пожалуй, самая опасная на Земле. От них умер Сам Бог, хоть и ненадолго.

Ну, вот посудите сами - вашему вниманию предлагают топик, в котором даже не положено задумываться о тщеславии автора поста. То есть, топик перекрывает значимость постящего, априори. Однако, реальность такова, что постящий пред всем честным, так сказать, народом, вываливает суть собственную, однозначно указывающую на интерес к охватам, показам и просмотрам как таковым.

Сам по себе такой интерес абсолютно нормален. Даже в современных версиях соцсетей, где прозрачность настолько прозрачна, что неясно даже, кто ты и как тебя на самом деле звать, несмотря на рулон собственноручно набитых перед камерой постов и слямзенных у себя же фоток.... даже в этом всепоглощающем нейробеспределе людям порой интересно, чего же они там такого достигли.

Неважно, что святой (имени которого я, увы, не помню) энное количество лет проповедовал в пустыне какому-то зверю, и тот слушал, забыв о стоящем перед ним обеде. Неважно, что апостолы во время проповеди не ходили в толпе со стилусом, - хотя, у них был безошибочный способ определить, насколько действенна их проповедь.

Они не путали охваты, показы, просмотры и КПД, но об этом чуть позже.

"Так то ж апостолы", - скажет совершенно обычный, грешный человек и будет прав. Он вряд ли способен понять, отчего охват не равен показу, а показ - просмотру, ведь именно для него созданы все эти протокольные логи Мудрецов Святого СММ.

Я сотни раз спрашиваю себя и бьюсь головой о монитор - почему совершенно обычный, грешный человек не посмотрится в соцсеть как в зеркало, и не увидит то, что ему, как минимум, положено видеть? К примеру, когда он идёт против чуда святого Антония аж два раза подряд - в чём бред-то, а? Не должно быть бреда, а он есть, читайте предыдущие главы.

В диджитал-маркетинге, как и в любой другой разновидности маркетинга, есть понятие measuring - измерение подотчётных показателей. Таким, как я, плевать на мижуринг, потому что я сама себя хвалю всяческими способами, прежде всего, и тут же чехвощу, потому что вот так вот оно. Сделала, и сделала - вот если не сделаю, хожу и мучаюсь.

"Возлюби ближнего, как самого себя" прекрасно работает и в столь тривиальной сфере, как маркетинг, потому что, когда мне было не плевать на мижуринг, то это означало, что не плевать кому-то, кто девушку платит и танцует. Примерно тогда же я выучилась не различать охваты, показы и просмотры. Зачем?

Меня интересовала конверсия или другое конечное полезное действие, заданное постом в соцсети. Я заставила Фейсбук вспомнить мне через пару годков после того, как обнаружила, сколько он уводит злата в трубу, и как он это делает. Не помог даже новый аккаунт и тихо-мирные домохозяйские постики. Мне предъявили комменты, интересные аутистам, позабыв о том, что я не аутист.

Вот он, мой опыт, и делайте с ним что хотите - да хоть сейчас закройте мою тщеславную книженцию, вы правы.

В те времена (или, может, чуть раньше) нам, диджитамусам, вдруг стали рассказывать, что лайки, по большому счёту, фигня, и нечего на них ориентироваться в построении своего, так сказать, аватара в Сети. Мы вполне естественным образом офонарели, - ибо нет ничего более очевидного, чем пользовательский лайк, поднимающий твой пост в выдаче. Агагагага.

Только русский человек может выжрать вторую банку энергетика с мировоззренческо-бессонной ночи и на последнем дыхании продать вам уверенность в том, что код нейросети взломан, всё под контролем, и вот вам что делать дальше, не благодарите. Русского человека здесь превзошли только укры, принципиально не ходящие на выборы потому, что уже неинтересно.

Однако, есть на земле место, и вам туда лучше не попадать, где очки виртуальной реальности настолько суровы, что вебмастер с большой буквы В, увидев цифру 51 под постом, где он вообще не должен её видеть, мгновенно обретает психологическую защиту уровня Всемогущий Контроль, совершенно позабыв о том, что один из этих людей - его вероятная жертва, а остальные пятьдесят - агенты ФБР, которые здесь не просто потому, что у них паранойя, а потому, что проект финансируется господином Г. там, где он просто не может им не финансироваться.

Истерический хохот перерастает в икотный захлёб только потому, что всю эту блянь целевая аудитория узрела давненько, обсуждает активно и только ждёт, когда же жертва их неаполитанского синдрома начнёт рвать тельник. Тут уже всем становится не смешно, чувака аккуратно пакуют в игнор потому, что "кто к нам с молотом придёт, от серпа и погибнет". По себе знаем, скотиняки.

Цинизм ситуации в том, что человек сорвал маску, которая и маской-то не должна была быть, - и как это вальнуло по лояльной аудитории, одному Богу ведомо, и как его за это не вальнули там, откуда не промахиваются, тоже. Стадо баранов, естественно, приложило все свои рогатые усилия по спасению лояльной аудитории хотя бы потому, что само не раз бывало на их шаткой, уязвимой, землетрясущейся позиции.

Это сейчас мы можем буркнуть себе под нос "долбаные гаврики"  и жить дальше, а в начале прошлого века произошло иначе. В жизни каждого из нас бывали дни, а может, и годы, когда отчаянно топнувшая копытом овца могла и не вернуться - а плата за неё куда процентней, чем отдача господину Г., который сам всем должен.

А вы говорите - охваты.  паника охватила ганзейский рынок пластилинового биткойна - пора срочно залепить щели в металлопластиковых окнах, ибо марсиане снова не спят и видят. Я обожаю Брэдбери, он почти что исихаст.