Рут Фландерс
"Не надо мне этих текстов!"
или Как быть с копирайтингом
Предисловие
Идея этой книги (а может, и не книги) завязалась отчего-то позже, чем надо было бы. Когда я отдавала большую часть своего рабочего времени копирайтингу, хотелось написать, как я это делаю, - но кто-то успевал раньше меня. И делал всё то, что рассказала бы начинающим я - попунктно, в чек-листах и майндмэпах.
Все эти фичи - штука полезнейшая, на них растут и даже делают бизнес. Однако, те, кто зависал на Бенсинвенга и Ньюмеере, а также нелюбители пишисокращать - дело не вкуса иного.
Есть то, что придаёт блюду неповторимый вкус. То, чего не сделает никто, кроме вас.
То, благодаря чему вы запустите копирайтинг на любом языке, кроме неудобоваримого - каким бы он ни был приглаженным, отточенным и блестящим, в строго выверенных процентах академичности, водноты и тошноты.
Есть ещё один, важнейший аспект копирайтинга в любой стране. Умение слова расти от корня, а не болтаться перекати-полем в цепочке надоедливых писем. Все перебрасываются Норой Галь, Чуковским, даже Циолковским. Зато взять и войти в литературу земли, на которой растёшь, - вот прям тоска беспредельная.
И это, не говоря о литературе земли, откуда родом.
А иначе, наверное, и не бывает. Кто станет слушать человека, избегающего собственной правды? Пусть даже это "всего лишь текст", который у вас купят, а завтра удалят, потому что пришёл Большой Начальник и сказал, что всё будет не так. Один день уже сделал больше, чем годы в простынях из ключевых слов.
Жизнь одним днём и есть жизнь человека пишущего.
Глава 1
И никакой лирики!
Я очень люблю эту фразу, когда нужно делать монотонную, стандартную работу, которая воспитывает силу воли. Умение концентрироваться на задаче - рабочая лошадь технического писателя.
Кстати, фразу "технический писатель" я как-раз то и ненавижу. Уж лучше быть копирайтером, - или на худой конец, секретарём-машинисткой, которая быстро и чётко наберёт в один файл текст, расчёрканный по десяти листам А4. Терпеть не могу пафоса в обычной, повседневной, по сути, канцелярской работе, без которой не обойдётся ни один суперкреативный проект.
Можно часами рассуждать о том, сколько творческой свободы у копирайтера, и почему не все становятся брендом - однако, написать связный, легкочитаемый текст по техническому заданию не так уж и легко.
А всё потому, что работать конвейером нужно, только не вам - или вам, но ненадолго. Хотя бы для того, чтобы понять, насколько важны условности в мире, у которого всё меньше перегородок.
Условности определяют границы, а не "Я вообще-то не это хотел получить в итоге, поскольку я же говорил вам, что нужно, а вы так и не поняли - вернее, вы сделали очень даже неплохо, но теперь я не знаю, что делать со всем этим".
Вот вам Клиент-Гиперпроект, и делайте с ним что хотите. Его приятно слушать, и вы даже проговорите час по Скайпу, как настоящие староверы. Клиент-Гиперпроект обожает делиться мечтами, которые обычно начинаются с болячек. От вас будут ждать "ходов Абрамовича", - и начхать, что Абрамович не играет в футбол.
Даже Блондинко-От-Копирайтинга в курсе, зачем она тут - но только не вы, из коих радостно выпивают мозг серебряной ... простите, мельхиоровой ложечкой 90-х, доставшейся от бабушки, которая вместо ручки давала лопату.
Это скучно, хотя вам есть что вспомнить. У вас может быть даже целая одна публикация в серьёзном издании "под пиар". После неё Клиент-Гиперпроект начинает вещать размытыми фразами, всё мягче и мягче уклоняясь от вашего энтузиазма, разбуженного внушительной презентацией бывшей свалки идей.
А потом уже и вам становится как-то....
В общем, никакой лирики. Только тех, только предоплата 50, ключевиковых палачей - с ходу на выпил.
А потом у вас появляется Клиент-Ничего-Такого-Не-Надо, - и тёплый песок Хургады уже скрипит у вас под ухом. Да ну его, лучше подождать поезда - с планшетом на столике кафетерия, полным креативных отписок. Ведь у вас есть право забить на всё, но только не сейчас. Не в эту минуту, когда у плохонькой публикации обломился аж целый абзац, нужный ещё вчера.
Хотите обсудить прочитанное или предложить дополнения?
Заходите в мой канал Телеграм + Тwitter / Х + Facebook