Рут Фландерс
"Не надо мне этих текстов!"
или Как быть с копирайтингом
Глава девятнадцатая
Прекрасный текст!
Идея этой маски (а может, и не маски, но гифки без субтитров) родилась у меня вдруг, но так и осталась невоплощённой. Просто некогда пилить дизайн, когда так отчаянно пилишь гири.
И самое просторное место на Земле - это, конечно же, планета, на которой социальная сеть чувствует себя, как дома. Как знать, а вдруг мои внуки доживут до Фейсбука на Церере, потому что Плутон давно забит Снэпчатом, а Одноклассники на пару с американцами арендуют светлую сторону Луны.
Лично я поддерживаю сверхценную идею моего литагента об основании планеты имени нашего города, потому что мы нигде, ни с кем и никак не можем, но все отчего-то могут с нами. Другое дело, когда у тебя анкета Чебурашки, а морда крокодила, но ты до сих пор в непонятках, отчего какой-то цыган тебя полгода таскал на поводке.
Все наши хищные устремления сворачиваются в изящную трубочку, как только понимаем, кто же мы есть на самом деле. Хищник издалека чувствует хищника, сколь бы искусно тот не ездил зайцем. Некоторые люди годами удивляются, отчего живут как будто бы в вакууме. Вокруг них создаётся некая центробежная сила, которая не перестаёт даже в состоянии покоя.
Хуже, в состоянии покоя она становится ещё мощнее. Оттого хищники столь неразговорчивы в реальной жизни. Они прекрасно знают, как громко слышен их еле уловимый звон челюстей.
Слово "успешный" можно не только выговорить, но даже написать так, чтобы его было хорошо слышно, как брызги шампанского из "Марсианских хроник". Этот прекрасный момент, когда землян обнаруживают мёртвыми в домах, где ещё вчера был рай - и жизнь продолжается, как ни в чём не бывало, а доктор Нллэ по-прежнему опаздывает к женщине, уставшей не ждать чуда земного....
Я о том, что надо бы писать, и писать, почти что проговаривая вслух упавшее из мира идей. Копирайтер всегда видит и слышит написанное, а некоторых воображение настолько захватывает, что им приходится по нескольку недель отходить от проекта, даже созданного самостоятельно. Этот процесс необъясним, разве что гиперактивностью мозга, который набрал кучу знаний и никак не можем распихать их по архивным полочкам. Что-то случается, и весь этот складированный мотлох начинает лезть через верх извилин, в которых опять пробка.
Нет Яндекса - нет пробок, и стоит лишь ограничить поисковую активность целями, заданными общественной иерархией, как стволовые клетки сразу появляются, где надо и откуда их возьмись. Объяснить это никто не может, пока не начинают пользоваться и понимать, что это. Как это, когда тебя уже не волнует беспредел вчерашних знаний, но всё же....
Один мой знакомый копирайтер дал потенциальному вау только сутки, дабы тот убедился, что хочет войти в антологию мировой литературы вместо обладания, так сказать, золотой звездой. А больше и не надо. В мире стоического (и динамического) креатива сутки решают всё. Если бы мой знакомый копирайтер понимал это раньше, его личная жизнь сложилась бы, как у Курникова.
Лично я всю жизнь мечтала выйти замуж за штукатура - и только потому, что меня всегда гоняли в детстве от любых брызг извёстки, а потом уже отогнать было невозможно. Женщина с топором, обретшая власть над кухонными стенами, больше никогда не будет прежней - особенно после того, как написала конвейер текстов на тему ремонта. И вы представьте, что значит понять соцмедийность и забить в эту стену гвоздь лишь для того, чтобы повесить на неё картину гуашью....
Говорят, что в современном мире писать больше не о чем, да и некому, потому что читают короткие тексты, а длинные растягивают, как запас бастурмы, на год. Не знаю, удержалась бы я, но у многих получается. Вот что значит по-настоящему дисциплинированный мозг, и такие люди, наверное, переживут.
Другие сознательно вываливают на головы соцняшек обилие не очень коротких текстов разнородного (но чаще однородного) содержания, дабы привести уж слишком окрепший мозг в состояние повышенной включаемости туда, откуда. Это явление само по себе способно вызвать ненависть, поэтому вы о нём читайте.
Копирайтеры, остающиеся в соцсетях сегодня, наверное, доживут до завтра. Просто есть вещи, которые копирайтер не может не делать, если хочет оставаться в русле. Ну, или строчить технические тексты #жричёдали, коль, и правда, нет желания слушать весь этот бред.
Увы, по закону Горчева мы получаем то, за что не таргетировались. К примеру, вы обладаете прекрасным чувством юмора, но через сутки общения с собеседником вдруг явственно чувствуете, что больше никогда не будете смеяться. У другого моего знакомого копирайтера на этой почве, среди ночи, случился сердечный приступ - вплоть до воспоминаний о детстве, в котором злой таёжный зверь был плюшевым мишкой, но всё же....
С тех пор она всегда ездит в этом городе только на экскаваторе. Чувство целевой аудитории у неё прекрасное, - однако, с разницей между "навалять" и "наваять" до сих пор остались проблемы. Доктор её прощает.
Хуже, она выучилась прощать пациентов, с которыми у неё могло бы, но тут же. Вы давно бывали не приёме у современных докторов? Они час рассказывают копирайтеру, как после выхода на пенсию будут жрать его хлеб.
Домик из прекрасных текстов называется портфолио, и с ним вы будете на всякий случай жить, а вдруг надо будет чего-нибудь старенького налить в Линкедин. Худшей пропаганды конвейера я ещё не видала - она честна, как маоистские опусы, в которых нет места обсуждениям и внепротокольным беседам с рекрутерами. Проста истина о том, что энергию нужно перенаправлять, а не подавлять, но это почти невозможно там, где давят по единственной незабитой извилине.
Как бы ни казалось, но человеку невозможно казаться, а не быть, поэтому лучше сразу. В моей практике был совершенно дурацкий период весьма тщательного подбора слов, и я ни капельки не жалею. Хуже, мой внутренний Порк ещё не весь выеден благодарными фолловерами, поэтому мне есть чем кормить моего же внутреннего Каймана.
Есть то, что человек обязан делать потому, что ему дано, и, если он этого не желает, с него спросят хуже, чем дерьмокрад у йесгугликанца во внеобщественной дискуссии о вреде горьких торкотиков*
*Полный текст дискуссии приведён в другой книге автора ("Отмслю Аль Хиль", 2022), доступной здесь.