Продвижение в социальных сетях

 

Продвижение в социальных сетях

 Типы продвижения в соцсетях

1. Самостоятельное продвижение (solo-promo), продвижение себя (self-promo) c целевой страницы (сайт, блог, страница в соцсети, т.п.). Хэштеги можно и нужно использовать, а в некоторых типах социальных сетей (например, Твиттер) или постов - необходимо, для того, чтобы пользователи легко находили нужные посты по теме, упомянутой в хэштеге. 

2. Партнёрское продвижение (double-promo, multi-promo), продвижение вместе (co-promo) со своего или партнёрского ресурса, на котором есть целевая страница совместного проекта. В данном типе продвижения можно использовать перекрёстное промо - когда партнёры взаимно рекламируют товары или услуги, как правило, дополняющие (не конкурирующие!) одни с другими. 

3. Продвижение бренда (brand-promo), в котором внимание целевой аудитории сосредотачивается на ключевых, уникальных характеристиках бренда. Сюда же можно отнести продвижение страниц компании, а также товаров и услуг, которые предлагаются только этой компанией или бизнесом. В продвижении бренда активно используются товарные знаки, торговые марки, фирменные цвета и логотипы. Для такого типа продвижение очень желательно (а во многих случаях - обязательно) подготовить брендбук - альбом в электронной и печатной версии, для ознакомления сотрудников и участников проекта с особенностями презентации бренда. 

Тексты для каждого типа продвижения копирайтер планирует, исходя из конкретной маркетинговой задачи. Если в проекте отсутствует маркетолог, эту задачу просто-таки придётся взять на себя. Можете считать, что вам крупно повезло - вы получили перспективу развития, которая будет вашим топливом на ближайшие пару лет, как минимум. Автор этой книги знает, о чём говорит.

Если вы хорошо поняли отличия одного типа продвижения от другого, составить план текста будет несложно. Более того, этот план является частью другого, большого плана с приставкой "контент". Он составляется, как минимум, на месяц или пробный период не менее 14 дней, если таковы условия вашего сотрудничества с заказчиком. 

Главное - не забывать о том, что такое продвижение. Помнить, что именно вы продвигаете, откуда, с какой целью и куда направляете свой контент. Большая часть проектов горит из-за непонимания этой целостности. Посты в социальных сетях не могут жить сами по себе, как и страница. Она всегда привязана к проекту, бренду и сайту, если он уже есть. 

Иначе говоря, ваш рекламный пост просто обязан куда-то вести. Если вам или вашему заказчику удалось создать бренд, который на слуху, и его ищут сами, по прямым запросам в браузере или спрашивают у каждого встречного, - можете не вставлять ссылки на целевые страницы или адрес магазина. Однако, в подавляющем большинстве случаев мы делаем ссылку на целевую страницу товара, услуги, мероприятия, которые продвигаем этим постом. 

Стоит ли говорить, что целевая страница должна быть готова перед запуском рекламной кампании?

Заказчики страшно не любят этот момент, но о нём приходится говорить - иначе совесть вас сожрёт даже на Канарах. Всегда настаивайте на подготовке целевой страницы, хотя бы элементарной (заголовок, картинка, описание, цена, где и как приобрести, условия оплаты, доставки, страница заказа с формой контактов). Если заказчик упорно отказывается готовить такую страницу, бегите из проекта. Он - однодневка и угроза вашей репутации.

Готовность целевой страницы определяет, как, когда и где вы будете продвигать её. Для каждой социальной сети создаются свои посты и рекламные кампании, которые запускаются одновременно или в определённой последовательности. Помните об этом, когда пишете тексты для целевых страниц и постов. Вносить правки можно и нужно, - только не потому, что вам так захотелось, а того требуют объективные показатели.

Речь идёт об аналитике, которая уже должна быть подключена к сайту или лендингу. В социальных сетях свои аналитические инструменты, но их важно не путать с аналитикой сайта. По отношению к ней они - внешние, и касаются эффективности взаимодействия рекламного поста и целевой страницы. Аналитика социальной сети не измеряет, сколько людей оставило контакты или приобрело у вас что-то. 

Кроме того, показатели перехода на целевые страницы в обоих типах аналитики могут различаться, поэтому их важно сравнивать. Очень много визитов на сайт, зафиксированных в аналитике соцсетей, куда-то теряются из-за кликфродинга - так называемый "пустой клик", или скликивание, выполненное ботом для разорения вашего рекламного кошелька. Будьте внимательны, если настраиваете кампанию с оплатой за клик. 

Вносите правки в тексты и графику кампаний так часто, как того требуют аналитические показатели, - однако, не забывайте вкладывать эту непременную тестовую составляющую в стоимость ваших услуг. Вы не экстрасенс, и не обязаны им быть. Вам важно понять целевую аудиторию, особенно в новом проекте, с новым товаром или услугой, и, уж тем более, в процессе ремаркетинга - возвращения "спящей" целевой аудитории к вашему бренду.  

Перед запуском продвижения у вас просто обязан быть в наборе инструментов так называемый SEO-комплект. В него входят ключевые слова, фразы, тайтлы, дескрипшны, сниппеты, ссылки, в том числе, и для фотографий на странице, если вы исполняете функции контент-менеджера и обладаете доступом к админке. 

Интуиция, логика плюс элементарный опыт могут стать подспорьем в самостоятельном составлении такого комплекта. Однако, это приличный кусок работы даже в минимальном варианте, поэтому, при возможности, делегируйте её SEO-специалисту проекта или убедите заказчика нанять такого человека, хотя бы временно. Умение сосредоточиться на своей задаче конвертирует лучше, чем экономия на профессионализме и постоянное распыление сил. 

Страница компании в социальных сетях - ещё одна важная точка внимания копирайтера. Если у вас заказ "на посты в социальной сети", не думайте, что вы обойдёте страницу, даже если ею занимается другой человек. Вам стоит выделить кусок времени на изучение этой страницы от корки до корки - для того, чтобы поставить себя на место подписчика, заказчика и понять, что там хорошо, а что требует немедленных правок. 

Вы же не хотите слушать жалобы о том, что ваши замечательные посты "не работают"? Оговорите с заказчиком наперёд все слабые места страницы, которую очень значительная часть новой аудитории всё-таки посещает. По крайней мере, не продвигайте посты и ссылки, требующие серьёзных доработок. 

В таргетинге есть разновидность продвижения под названием "продвижение поста". Это не то же самое, что рекламное объявление, которое создаётся отдельно, в рекламном кабинете, и ведёт непосредственно на целевую страницу сайта. Это пост, уже размещённый или планируемый к размещению на странице в социальной сети. Он может вести на целевую страницу сайта или не содержать ссылок, а привлекать основную часть внимания к контенту страницы в соцсети. 

Пост на странице в социальной сети можно превратить в рекламный с помощью платного продвижения, либо продвигать его вручную с помощью функций "Поделиться" - в группе, с определёнными подписчиками, в чате и т.п. Второй вариант хорош для предварительного анализа эффективности кампании, которая в дальнейшем будет платной, а также для экономии средств. 

Далеко не все посты обязаны быть платными. Составляйте контент для них так, чтобы он работал даже по истечении определённого периода времени. Такие посты можно закреплять на странице, делиться ими повторно, отправлять в групповые или индивидуальные чаты, каналы, т.п. 

Если вам предлагают исправить контент с ошибками в продвижении, не стоит недооценивать объём работ. Исправлять за кем-то, большей частью, сложней, чем изначально написать правильно. Во всяком случае, вам понадобится время на анализ ситуации - действительно ли контент требует правок, что нужно исправить, как это сделать и сколько времени займёт. Свои ошибки исправлять проще, поэтому правьте своевременно.

При отсутствии сайта или технических работах на нём функцию целевой страницы может выполнять страница проекта или компании в социальных сетях. И тут уж стоит из кожи вон вылезти, но убедиться, что с этой страницы можно купить, заказать, пообщаться с консультантом, обсудить волнующие вопросы, получить информацию о товаре, услугах, мероприятии, компании, бренде, оставить контакты и рассчитывать на то, что консультант свяжется с покупателем в определённое время. 

Итак, перед запуском кампании в социальных сетях ещё раз убедитесь, что у вас есть всё необходимое. 

Глава 21

Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Глава двадцать первая

Текст, без которого льзя

Сразу скажу, что эта глава - финальная в опусе, ибо настройтесь.

Есть куча вещей, из-за которых люди не способны пойти на расстрел, и это два случая. Первый - не хочется, и второй - не надо, только и всего.

В наше время каждый, решающийся опубликовать оригинальный, полный жизни, смыслей и терца текст, де-факто, подставляет свою грудь под пули. Они будут стрелять, да. Социальная сеть разражается не абы каким ядом, лишь только вам стоит опубликовать нечто стоящее.

Впрочем, что это я? Сидеть в потоке людей и ботов только для того, чтобы выслушать мнение каждого, - это даже не накладно. Вот только представьте себе - вы идёте сквозь очень плотную толпу, в которой каждый произносит что-то и даже показывает что-то. Один квёлый, другой голый, третий расшифровал дедушкины конспекты "под расчёску" и спешит поделиться с каждым, как нужно войну воевать, чтобы твои внуки потом отдавали твоим же сбербанковским вкладом.

И всё это - между стоически-ванильного нытья мьюшек, каплей терпения женоненавистников и мужеподгрёбниц, холиварных выкриков и близкомовных ответов на, в общем-то, региональные запросы. Впрочем, когда за дело берутся книгопромоутеры, жизнь теряет смысл ещё быстрей.

Мерзкий хлад осознанности сменяется острой кровотой поцреота, который, в общем-то, не знает, зачем он здесь. Ему надо доказать самому себе, и превратить другого в доказывающего и обосновывающего, а лучше выпиливающего неподвластных. Мы это уже проходили, спасибо. Что у вас?

А может, ну его, и за контекст обеими руками да взяться? Директ, он же бренд, публикации на партнёрских площадках, необъяснимый схематическим умам прорыв блокировок и прочих жалоб на опущенные результаты?

Контекстная реклама тем и хороша, что она сразу требует денег, и немного. Она может и перестать сражаться с баннерной слепотой увеличением количества контента на один квадратный дециметр свободного экрана. Она хороша тем, что всегда ведёт к цели непрямыми путями.

А директ вы уж как-нибудь сами накрутите. У меня получилось. И я так себе думаю, не без участия социальных сетей, в которые не вложено ни копейки. Я никому ничего не должна, и мне тоже.

Блог - то, с чего всегда стоит начинать, даже если у вас лучше получаются короткие тексты продвижения, но тогда вы СММ-щик, а не копирайтер. 

Пожалуй, это самая большая проблема пишущего в Сети человека - определиться, куда же. На заре карьеры многие строчат копирайтерские текстаны в разных там фейсбуках и даже твиттерах, по всем правилам, алгоритмам и НЗ, а в итоге считают кликфроды. У других энциклопедические рулоны простыней по-прежнему занимают весь блог, и это круто, действительно. 

Это называется "технический писатель", хоть я страшно не люблю подобных формулировок.

С книгопромоутерами проще. Дождаться развёрнутого отзыва или рецензии на книгу - какое там, сдохни, Белинский. "Я с книгой", "Я под книгой", "Я вместо книги", "Я и десяток кирпичей от мьющего тужа", "Я и книга Фландерс, прощайте, не поминайте лихом".

Почему бы не блог? Человек с блогом почти что чемоданный эксперт, и никакой ответственности. То ли дело цитатник. Прекрасный подход, надо попробовать. И никогда, никому, ничем не отвечать. 

Многие просто рассчитывают отделаться подешевле. Блог может взять да и фьють, - намного раньше, чем Земля налетит на небесную ось. С блогом ни у кого нет сомнения, что тебя запишут во Враги Урода, и растравят, и за лайк тебе посодют выращивать огурцы на импера.... простите, бабушкиной грядке, а там глисты и ветер дует из туалета.

Незваный блог хуже писателя - им хотя бы памятники можно снести, а это....

В соцсетях давно уже мало кто редиректит на блог, даже отъявленные лурки. Знать олбанский вредно, уж слишком он похож на иллирийский, и кельты снова везде нагадят. Они же кельты. Однажды все будут спрашивать Большую Советскую Энциклопедию. и она не ответит, потому что за баксы.

В соцсетях редиректят на изображение, и это ой какой повод убегать от ответственности за уделанное. Что ж, изображение так изображение. Я могу менять фотки хоть каждый день, я очень красивая. Меня можно любить вечно, мне будет очень приятно. А моему коту - ещё и вкусно.

Однако, я предпочитаю книгопромоутеров. Они честны. Они могут оптом отрекламировать целую магазинную полку, в которой отчего-то запомнится только одно имя. Они так отчаянно пиарят Пушкина, что масоны уже готовы требовать башли с его ни о чём не подозревающих потомков.

Вот автошовинисты - другое дело. Они садятся в машину к первому попавшемуся брюлику и уматывают на Хоккайдо потому. Вы ещё не такое зацепите в соцсетях, вот и пользуйтесь, пока ваш истерический космополитизм не накроется тредным джазом, а ударно-конфликтологический моргазм не припрёт вас к стене или чему-то липкому.

Поэтому я - за анклавность, и фландербег объявляется моим единственно успешным видом спорта. Не башляйте. 

Глава 19

Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Глава девятнадцатая

Прекрасный текст!

Идея этой маски (а может, и не маски, но гифки без субтитров) родилась у меня вдруг, но так и осталась невоплощённой. Просто некогда пилить дизайн, когда так отчаянно пилишь гири.

И самое просторное место на Земле - это, конечно же, планета, на которой социальная сеть чувствует себя, как дома. Как знать, а вдруг мои внуки доживут до Фейсбука на Церере, потому что Плутон давно забит Снэпчатом, а Одноклассники на пару с американцами арендуют светлую сторону Луны.

Лично я поддерживаю сверхценную идею моего литагента об основании планеты имени нашего города, потому что мы нигде, ни с кем и никак не можем, но все отчего-то могут с нами. Другое дело, когда у тебя анкета Чебурашки, а морда крокодила, но ты до сих пор в непонятках, отчего какой-то цыган тебя полгода таскал на поводке.

Все наши хищные устремления сворачиваются в изящную трубочку, как только понимаем, кто же мы есть на самом деле. Хищник издалека чувствует хищника, сколь бы искусно тот не ездил зайцем. Некоторые люди годами удивляются, отчего живут как будто бы в вакууме. Вокруг них создаётся некая центробежная сила, которая не перестаёт даже в состоянии покоя.

Хуже, в состоянии покоя она становится ещё мощнее. Оттого хищники столь неразговорчивы в реальной жизни. Они прекрасно знают, как громко слышен их еле уловимый звон челюстей.

Слово "успешный" можно не только выговорить, но даже написать так, чтобы его было хорошо слышно, как брызги шампанского из "Марсианских хроник". Этот прекрасный момент, когда землян обнаруживают мёртвыми в домах, где ещё вчера был рай - и жизнь продолжается, как ни в чём не бывало, а доктор Нллэ по-прежнему опаздывает к женщине, уставшей не ждать чуда земного....

Я о том, что надо бы писать, и писать, почти что проговаривая вслух упавшее из мира идей. Копирайтер всегда видит и слышит написанное, а некоторых воображение настолько захватывает, что им приходится по нескольку недель отходить от проекта, даже созданного самостоятельно. Этот процесс необъясним, разве что гиперактивностью мозга, который набрал кучу знаний и никак не можем распихать их по архивным полочкам. Что-то случается, и весь этот складированный мотлох начинает лезть через верх извилин, в которых опять пробка.

Нет Яндекса - нет пробок, и стоит лишь ограничить поисковую активность целями, заданными общественной иерархией, как стволовые клетки сразу появляются, где надо и откуда их возьмись. Объяснить это никто не может, пока не начинают пользоваться и понимать, что это. Как это, когда тебя уже не волнует беспредел вчерашних знаний, но всё же....

Один мой знакомый копирайтер дал потенциальному вау только сутки, дабы тот убедился, что хочет войти в антологию мировой литературы вместо обладания, так сказать, золотой звездой. А больше и не надо. В мире стоического (и динамического) креатива сутки решают всё. Если бы мой знакомый копирайтер понимал это раньше, его личная жизнь сложилась бы, как у Курникова. 

Лично я всю жизнь мечтала выйти замуж за штукатура - и только потому, что меня всегда гоняли в детстве от любых брызг извёстки, а потом уже отогнать было невозможно. Женщина с топором, обретшая власть над кухонными стенами, больше никогда не будет прежней - особенно после того, как написала конвейер текстов на тему ремонта. И вы представьте, что значит понять соцмедийность и забить в эту стену гвоздь лишь для того, чтобы повесить на неё картину гуашью....

Говорят, что в современном мире писать больше не о чем, да и некому, потому что читают короткие тексты, а длинные растягивают, как запас бастурмы, на год. Не знаю, удержалась бы я, но у многих получается. Вот что значит по-настоящему дисциплинированный мозг, и такие люди, наверное, переживут.

Другие сознательно вываливают на головы соцняшек обилие не очень коротких текстов разнородного (но чаще однородного) содержания, дабы привести уж слишком окрепший мозг в состояние повышенной включаемости туда, откуда. Это явление само по себе способно вызвать ненависть, поэтому вы о нём читайте.

Копирайтеры, остающиеся в соцсетях сегодня, наверное, доживут до завтра. Просто есть вещи, которые копирайтер не может не делать, если хочет оставаться в русле. Ну, или строчить технические тексты #жричёдали, коль, и правда, нет желания слушать весь этот бред.

Увы, по закону Горчева мы получаем то, за что не таргетировались. К примеру, вы обладаете прекрасным чувством юмора, но через сутки общения с собеседником вдруг явственно чувствуете, что больше никогда не будете смеяться. У другого моего знакомого копирайтера на этой почве, среди ночи, случился сердечный приступ - вплоть до воспоминаний о детстве, в котором злой таёжный зверь был плюшевым мишкой, но всё же....

С тех пор она всегда ездит в этом городе только на экскаваторе. Чувство целевой аудитории у неё прекрасное, - однако, с разницей между "навалять" и "наваять" до сих пор остались проблемы. Доктор её прощает.

Хуже, она выучилась прощать пациентов, с которыми у неё могло бы, но тут же. Вы давно бывали не приёме у современных докторов? Они час рассказывают копирайтеру, как после выхода на пенсию будут жрать его хлеб.

Домик из прекрасных текстов называется портфолио, и с ним вы будете на всякий случай жить, а вдруг надо будет чего-нибудь старенького налить в Линкедин. Худшей пропаганды конвейера я ещё не видала - она честна, как маоистские опусы, в которых нет места обсуждениям и внепротокольным беседам с рекрутерами. Проста истина о том, что энергию нужно перенаправлять, а не подавлять, но это почти невозможно там, где давят по единственной незабитой извилине.

Как бы ни казалось, но человеку невозможно казаться, а не быть, поэтому лучше сразу. В моей практике был совершенно дурацкий период весьма тщательного подбора слов, и я ни капельки не жалею. Хуже, мой внутренний Порк ещё не весь выеден благодарными фолловерами, поэтому мне есть чем кормить моего же внутреннего Каймана.

Есть то, что человек обязан делать потому, что ему дано, и, если он этого не желает, с него спросят хуже, чем дерьмокрад у йесгугликанца во внеобщественной дискуссии о вреде горьких торкотиков*

*Полный текст дискуссии приведён в другой книге автора ("Отмслю Аль Хиль", 2022), доступной здесь.

Глава 5

 

Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Глава 5

Воры вдохновения

Всякий, кто заходит в соцсеточку перед чем-нибудь серьёзным - так, запостить свежую мысль или сфолловить осмысленный паблик - помнит, как это. Когда через минут пять уже ничего не хочется, кроме как грустить в экран, полный политикаши, партосрача и #уйди_с_моей_планеты.

Нет смысла уговаривать кого-либо перестать фиксироваться - по закону мазохизма, они всё равно будут фиксироваться, пока не придут к ощущению правдеца, который называется просто, почти что по-детски. Самостоятельное Решение - кстати, вы заметили, как сейчас модно писать обыкновеннейшие абстракционизмы с Большой Буквы?

- Сегодня во сне я поругалась с двумя итальянцами.

- Зачем?

- Не знаю, но мне ужасно не понравилось, как я при этом выгляжу.

- А кто, простите, выглядит прекрасно, ругаясь с итальянцем?

Есть куча вещей, из-за которых люди, по горестному выражению Достоевского, согласны "вот так вот расстёгиваться". Я всегда не знаю, что на это сказать, особенно по-английски. 

Кто писал тексты по-английски, знает, как сложно превратить копирайтинг по-своему в копирайтинг по-ихнему. Тексты, писанные ненашими людьми, режут глаз с первых минут чтения. Даже они, там, зачем-то выучились писать и говорить по-ненашему, как будто в этом заключается некий тайный ключ к превалированию другого.

Или того, с чем они согласны идентифицироваться, чтобы нанести себе кучу побед.

Если вы когда-нибудь редактировали Гугл-перевод, - а признаться в этом хуже, чем прошляпить сроки по ТЗ - то знаете, как лень вставлять целые, полностью переписанные фразы вместо кособоких англоязычных конструкций. А надо, иначе вас раскусят. 

С авторским текстом проще - он сразу пишется от себя, без особых гарантий на то, что его вам залайкают с первых минут обнаружения в Сети. Человек, способный писать доходчиво для них, требует, как минимум, простреливания пальцев - дабы убедиться в его исключительной лояльности, а также готовности терпеть дальнейшие экзекуции ради Чего-то. 

Чего ради, я и сама не понимаю, - поэтому Клиент-Продвижения-на-Западе вам зачем-то понадобится. Ну, или не надо, если вы прочувствуете необходимость прикрываться его израненным телом или обсуждать особенности строения его костного мозга с какой-то Сьюзен.

Ну, или не его, - однако, радости фасцилитации ещё не раз накроют ваш иномозг даже в невинной языковой школе. Как, разве вы не знали? Здесь не учат того, про что написано в заголовке - за стоимость обеда, милая. Зато прекрасно изучат, кто к ним ходит и что у них ещё есть, кроме скилла откомментить Наверное-Профессора.

Это я о векторах, которые мы зачем-то выбираем, а потом плачем, что в подвале крысы. Не бывает нормальных языковых курсов "от посольств", фондов и мироносцев, которые почему-то оказываются миродержцами - ну, хотя бы в собственных измышлениях. И тут нет никакой конспирологии, читайте первые абзацы главы.

Научиться писать и даже говорить на иностранном языке бесплатно ... нет, вы будете смеяться или проклинать меня, но помните о бумеранге. Способ простейший. Вашим детям свезло с импортными пособиями, но, как всегда, не свезло с желающими по ним учить. И уж тем более, отчего-то не желают учить по своих, недоадаптированных, но почему-то работающих.

Учите с нуля так, будто ваша *****(**...)ка эскапировала на пенсию, а заменить некому.

Вы будете проклинать меня, потому что это больно.  У нас в генах сидит ненависть к иному способу самовыражения, кроме привычного, ради которого вообще не надо напрягаться. Любой способ самовыражения, отличный от усвоенного, воспринимается нами как попытка ломки нашей личности. 

Вопрос в том, как эта личность устроена к моменту ломки. Более того, у вас закрадётся подозрение, отчего энное поколение наших людей почти что сознательно стало ненашими. Можно сказать, с пелёнок, - получи, что прогулял.

Мы нехорошие, очень нехорошие люди. Никакие мы не прогрессивные, не свободомыслящие и не знающие сути гуманоидных терминов, которыми бросаемся уже в повседневных беседах. Да эти термины придумали невротики из-за бугра, чтобы как-то изъясняться между собой, - пока не придёте вы, другие невротики. 

- У нас замечательная больница - даже доктор невротик, представляете? Уже полгода боится зайти.

- Нарушить личное пространство?

- Нет, разуважать наши чувства.

Самый ужасный вор вдохновения - это человек, пытающийся взять вас в темник. Даже не в ТЗ, а именно в темник, из которого не так легко выбраться, потому что вам польстили. Вам, именно вам, как и предусмотрено в Министерстве Нейтрализации. Всё стандартно, сначала промывка мозга, потом напихивание и выравнивание извилин. Иногда - сведение их в определённую последовательность, которая пугает даже отвыкших бояться.

А что? Вы до сих пор уверены, что надо выругать собственноручно избранного президента **злом, чтобы обрести гордое звание борца за свободу? Самое ужасное преступление против режима - автентичность, помноженная на совесть, которая та же по качеству в импорте. Это я тем, кто всё-таки решается идти в копирайтеры политические, - может, для них уже придумали иное название, кроме независимого журналиста / аналитика / подозревателя  / искперта.

Ах, если бы грустные истории автентиков, обольщённых политиками, хоть кого-то чему-то учили....

Однако, ведь учат же - пусть этого и не видно, по законам исключения из всеобщего пространства, которое почяему-то оказывается, как всегда, чьим-то. Именно в вашем регионе, для вас и вашего телефона, который знает лучше.

Наверное, поэтому меня свернуло на то, с чего всё начиналось. Я писатель, какое-то время вынужденный зарабатывать копирайтингом "для людей", неплохо изучивший маркетинг и современные цифровые технологии, а теперь иногда пишущий антиутопии. Можно было бы и дальше копирайтить, это до сих пор востребовано - хоть и часто, всё чаще случается, что вдохновение принадлежит лишь вам.

Ну, или не совпадает с хозяином проекта по векторам. Это очень, очень важно - убедитесь потом.

Так вот, ещё один, а может быть. и главный вор вдохновения - нежелание прислушаться к тому, что вам действительно нужно. Это лучший способ сформировать пространство, в которое невозможно пробиться тем, кто намерен вас использовать. Человек, увлечённо копирайтящий, столь же прекрасен, как и человек, уставший от работы на чужой бренд. Столь же обиженный, как человек, в пространство которого врываются с намерением разобрать его по косточкам и задействовать в собственной схеме, которая ломается Откуда-То-Сверху.

Поверьте, они будут пытаться даже влезать к вам в текст и оставить там свои пожелания. Плевать.

Если копирайтинг разбудил писательский талант, а приставка "технический" превратилась в техничность, технологичность и даже технологию, - ну так пишите, кто вам мешает, кроме забитой башки? 

Увы, жизнь писателя требует психогигиены иного качества, чем у копирайтера первой свежести, радостно гоняющего по информационным полям и скачивающего любую бесплатность, потому что денег на.

Ну и, как ни банально звучит, желание срубить капусту может обокрасть вдохновение на раз-два. Более того, не дать ему зародиться, кроме как не бесконечные вопросы о других ноу-хау. Именно поэтому я никогда никого ничему не учу и не принимаю чьей-то уверенности в том, что в моём личном пространстве можно паразитировать, ссылаясь на необходимость "быть инкогнито" и другие фантазии обыкновенных хакеров.

Это я к тому, что, если вы будете что-то действительно уметь, - назойливое внимание тоже придётся уметь отбивать, и очень жёстко. Слишком много развелось в нашем мире данных, которые, по сути, никому по-настоящему не нужны, но зачем-то собираются, покупаются и продаются. 

Человек пишущий остаётся пишущим, когда он свободен - более того, никому не позволяет создавать уверенности в том, что его, по модному (!) нынче выражению, можно контролировать.

Глава 3

 

Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Глава 3

Клиент Как-Попало, или Кризис Курилки

Пожалуй, самая катастрофичная ошибка копирайтера - допускать заказчика в свой мир. Развиртуализация не приносит никаких волшебных превращений, кроме дежавю. Неплохой этап установления доверия, которое отчего-то не формируется чашкой кофе и схемами на флипчарте. 

Если вы любите говорить, вас будут слушать - как и вам приятно послушать связноговорящего клиента или спикера на профко. Кое-кто умеет зажечь зал и вдохнуть в него желание делать. Для примера накину вам схемку, ставшую народной:

To confirm your rights, contact with @MZarzhytska on X

И это лишь одна из полезностей, которые вредны для окрепшего мозга. Обидно за кучу, в общем-то, неплохих вещей, утонувших в бытии гиперинформированности.

• Сколько чудесных линков ушло туда, где вы их никогда больше не разложите по папочкам Google-закладок... .
• Сколько раз вы находили свою навеки удалённую почту в сервисе, нужном ещё вчера... .
• Сколько раз вы пользовались скриншотингом для копирования собственных текстов... .

Вот почему я готова купить шкаф по совету литагента, набившего себе горб на лбу. И обрабатывать скрининг флипчарта сразу же по возвращении в гостиницу. И пусть весь мир подождёт. 

Одиночество в толпе - момент, от которого вы идёте сквозь курилку в огни большого города, думая о том, что зафрендиться нужно успеть в первые минуты кофе-брейк-энда. Потом - всё, лайковалюта и фоточки с конфы, куда вы не успели взять билет.

Клиент Как-Попало не обладает талантом превращаться в заказчика. Для него приятно сложить репутацию человека, который хоть в чём-то разбирается и способен слушать дольше минуты. Иностранцев у нас всегда поражает долгая дорога в дюнах между "сказать" и "сделать".

Нужно быть хоть немного иностранцем, дабы ощутить всю горечь "фиаско ачивера". Может, потому всякие скрамы у нас продержались меньше "сникерсов". 

Да ёлки же палки, в Европе "сникерсы" по 3 евро килограмм, а у нас....

Клиент Как-Попало всегда хочет сделать что-то эдакое. Он тих и заботлив, - особенно в сравнении с Клиентом-Гиперпроектом. Он точно так же любит хорошие идеи, как и Клиент-Ничего-Такого-Не-Надо, но почему-то их обоих нужно фильтровать в конце.

И когда их успевают? Моя гипотеза - с этапа железного горшка. Помните "Руководство для начинающих мам"?

"Горшок должен быть тёплым, чтобы первое высаживание прошло без стресса".

Не помню точно, было ли слово "стресс" в "Руководстве" за 1978 год, - однако, некоторых Клиентов-Гиперпроектов изгоняют из кружка "Юный инквизитор" со справкой "Про". Другие переживают, что вы-таки забудете горшок на печи, - поэтому заранее отходят в безопасный угол, откуда их не выковырять даже ухватом.

И, если вам уже знакома горечь от замусоренности контент-сферы - не смотрите сериал "Силиконовая долина". Просто найдите в себе силы сменить вектор. Другого выхода нет. Дело не в тебе, детка, дело во мне.