Глава 21

Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Глава двадцать первая

Текст, без которого льзя

Сразу скажу, что эта глава - финальная в опусе, ибо настройтесь.

Есть куча вещей, из-за которых люди не способны пойти на расстрел, и это два случая. Первый - не хочется, и второй - не надо, только и всего.

В наше время каждый, решающийся опубликовать оригинальный, полный жизни, смыслей и терца текст, де-факто, подставляет свою грудь под пули. Они будут стрелять, да. Социальная сеть разражается не абы каким ядом, лишь только вам стоит опубликовать нечто стоящее.

Впрочем, что это я? Сидеть в потоке людей и ботов только для того, чтобы выслушать мнение каждого, - это даже не накладно. Вот только представьте себе - вы идёте сквозь очень плотную толпу, в которой каждый произносит что-то и даже показывает что-то. Один квёлый, другой голый, третий расшифровал дедушкины конспекты "под расчёску" и спешит поделиться с каждым, как нужно войну воевать, чтобы твои внуки потом отдавали твоим же сбербанковским вкладом.

И всё это - между стоически-ванильного нытья мьюшек, каплей терпения женоненавистников и мужеподгрёбниц, холиварных выкриков и близкомовных ответов на, в общем-то, региональные запросы. Впрочем, когда за дело берутся книгопромоутеры, жизнь теряет смысл ещё быстрей.

Мерзкий хлад осознанности сменяется острой кровотой поцреота, который, в общем-то, не знает, зачем он здесь. Ему надо доказать самому себе, и превратить другого в доказывающего и обосновывающего, а лучше выпиливающего неподвластных. Мы это уже проходили, спасибо. Что у вас?

А может, ну его, и за контекст обеими руками да взяться? Директ, он же бренд, публикации на партнёрских площадках, необъяснимый схематическим умам прорыв блокировок и прочих жалоб на опущенные результаты?

Контекстная реклама тем и хороша, что она сразу требует денег, и немного. Она может и перестать сражаться с баннерной слепотой увеличением количества контента на один квадратный дециметр свободного экрана. Она хороша тем, что всегда ведёт к цели непрямыми путями.

А директ вы уж как-нибудь сами накрутите. У меня получилось. И я так себе думаю, не без участия социальных сетей, в которые не вложено ни копейки. Я никому ничего не должна, и мне тоже.

Блог - то, с чего всегда стоит начинать, даже если у вас лучше получаются короткие тексты продвижения, но тогда вы СММ-щик, а не копирайтер. 

Пожалуй, это самая большая проблема пишущего в Сети человека - определиться, куда же. На заре карьеры многие строчат копирайтерские текстаны в разных там фейсбуках и даже твиттерах, по всем правилам, алгоритмам и НЗ, а в итоге считают кликфроды. У других энциклопедические рулоны простыней по-прежнему занимают весь блог, и это круто, действительно. 

Это называется "технический писатель", хоть я страшно не люблю подобных формулировок.

С книгопромоутерами проще. Дождаться развёрнутого отзыва или рецензии на книгу - какое там, сдохни, Белинский. "Я с книгой", "Я под книгой", "Я вместо книги", "Я и десяток кирпичей от мьющего тужа", "Я и книга Фландерс, прощайте, не поминайте лихом".

Почему бы не блог? Человек с блогом почти что чемоданный эксперт, и никакой ответственности. То ли дело цитатник. Прекрасный подход, надо попробовать. И никогда, никому, ничем не отвечать. 

Многие просто рассчитывают отделаться подешевле. Блог может взять да и фьють, - намного раньше, чем Земля налетит на небесную ось. С блогом ни у кого нет сомнения, что тебя запишут во Враги Урода, и растравят, и за лайк тебе посодют выращивать огурцы на импера.... простите, бабушкиной грядке, а там глисты и ветер дует из туалета.

Незваный блог хуже писателя - им хотя бы памятники можно снести, а это....

В соцсетях давно уже мало кто редиректит на блог, даже отъявленные лурки. Знать олбанский вредно, уж слишком он похож на иллирийский, и кельты снова везде нагадят. Они же кельты. Однажды все будут спрашивать Большую Советскую Энциклопедию. и она не ответит, потому что за баксы.

В соцсетях редиректят на изображение, и это ой какой повод убегать от ответственности за уделанное. Что ж, изображение так изображение. Я могу менять фотки хоть каждый день, я очень красивая. Меня можно любить вечно, мне будет очень приятно. А моему коту - ещё и вкусно.

Однако, я предпочитаю книгопромоутеров. Они честны. Они могут оптом отрекламировать целую магазинную полку, в которой отчего-то запомнится только одно имя. Они так отчаянно пиарят Пушкина, что масоны уже готовы требовать башли с его ни о чём не подозревающих потомков.

Вот автошовинисты - другое дело. Они садятся в машину к первому попавшемуся брюлику и уматывают на Хоккайдо потому. Вы ещё не такое зацепите в соцсетях, вот и пользуйтесь, пока ваш истерический космополитизм не накроется тредным джазом, а ударно-конфликтологический моргазм не припрёт вас к стене или чему-то липкому.

Поэтому я - за анклавность, и фландербег объявляется моим единственно успешным видом спорта. Не башляйте. 

Глава 20

 

Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Глава двадцатая

Что делать с лайкопрессингом

Как опытный участник рынка информационных технологий, утверждаю - ничего. С ним просто нечего делать, но он существует как прилюдная роспись в своей нетекстоятельности. И это минимум.

По максимуму, под лайкопрессингом скрывается крайне сомнительный проект, если уж не сказать - провальный. То, что лайкопрессоры ещё и жулики, старожилам Интернета известно ещё со времен "если ты не перепишешь это письмо десять раз, у тебя завянет любимая герань и превратится в кактус, который ты будешь жрать вместо сыра на завтрак".

И тем не менее, лайкопрессинг как явление всё ещё пытается набрать обороты. Всё началось с уверенности ни в чём. И можно было бы на этом закрыть обсуждение вопроса, в принципе, коль бы социальные сети не начали терять пользователей. 

Анклавщики пошли ещё дальше. Говоря "партия" и подразумевая "Ленин", они объявляют право на чтение анклавного контента исключительно за башли. Хуже того, открывают настоящую охоту на тех, кто башлять не желает. А это уже не просто ограничение свободы личности - самый настоящий цифровой террор. И вершится он вовсе не в горах между Ираком и Левантом. 

Типичный цифровой террорист обладает уютным кабинетом в небоскрёбном офисном здании, ноутбуком по последнему слову Джобса и сервером на ещё пару тыщ таких же террористов, способствующих поступлению и обработке лайков, репостов, комментов и смайликов по шкурным вопросам номер один, номер два и номер тысячу пятьсот.

Показов уже мало, показов давно мало. Эти вполне сознательные, то есть весьма расчётливые ребята, нагнав по нескольку тыщ фолловеров на один аккаунт, офигевают до колик, оттого, что народ уж слишком, как бы так сказать, флегматичен. А если уж в лобешник, то неуправляем. Однако, лайки создают уверенность инвестора в том, что овчинка стоит выделки, хоть это и горный козёл.

Про ад благих намерений, про вишенку на торте из дерьма говорить бесполезно - Дон Дублон уже светит им прямо в глаз, по монетке на каждый. Если бы не страх и ненависть в Лас-Вегасе....

Страх и ненависть, испытываемые всеми, кто вовлечён в подобный бред, выбивают из колеи любую нормальную жизнь в социальных сетях. Она и без того ненормальна, с её линейностью, двумерностью и аж запредельной таргетированностью на конкретного пользователя, со сплетнями, домыслами, искусственно раздуваемыми страстями, циничной уверенностью в том, что так и надо, потому что бабло или высшая идея, которая почему-то всегда пахнет баблом.

Как всегда, по старой доброй русской традиции, мы перешли от обсуждения вопроса "Что делать" к ответу на вопрос "Кто виноват", а делать вроде как и не надо ничего. Соцсеть рискует остаться без пользователей только потому, что говённые технологии заразны, пользователи в адеквате уйдут, а неадекваты сожрут друг друга, по закону развития агрессивных отношений.

Агрессивный маркетинг, - ибо так это называется в отсутствие (почему-то!) смелости назвать своим словом - прорастает из тяжко-тревожного желания всё обосновывать и на этом основании вершить судьбы мира. Страх, испытываемый агрессором, непременно передаётся жертвам, из чего можно сделать вполне логичный вывод, что любой агрессор - жуткий трус.

На моей памяти немало опытных СММ-щиков, испытывающий весьма ощутимый когнитивный диссонанс между "лайки неважны" и "какого тега", но это всё школьные комплексы, как утверждают психологи. Прикрутить аналитику к профилю удаётся почти каждому, - однако, перескочить на мысль о количестве и типе взаимодействий со страницей, визитов на сайт и лидов получается у десятка из сотни. Ну так, навскидку.

В социальных сетях есть сотни, тысячи людей и проектов, на которые почему-то плевать - и значит, так надо. Не говорю о случаях, когда человек или проект выпиливается осмысленно. С таким мы тоже столкнулись.

Так вот, если на ваш проект плевать - занимайтесь проектом. Лайкопрессинг плюс наплевательское отношение к вашему проекту? Занимайтесь проектом. Вы медленно и неуверенно превращаетесь в мудиклянчилу лайков, репостов и комментов?

Занимайтесь проектом. Это всё, что могу сказать, потому что сама так и делаю. У меня получается.

Люди хитры. Люди коварны. Не только женщины искусны в рисовании бровей на бровях, не только мужчины способны рассчитать на первое и второе любую, кто подходит к ним с расчётами. Человек любого пола способен видеть сквозь экран самое главное. На то он и человек, и по мановению его руки даже Великий Жепете в одночасье может стать грудой вторсырья.

Я знаю проект, который выбивает на украинской "блошке" от одного до десяти евро, в ретро-, олдскульных, раритетных и запрещённых версиях, но знаю и людей, которые всё купят, как только. Даже если в этом проекте будет участвовать покойная английская королева, его продадут у нас по цене борщевого набора. Всё, кроме баняка.

А зачем? Место на кладбище стоит дороже, но есть возможность посмертно выйти в открытое море.

И никаких лайков. Я так делаю. Они всё знают, но легче им от этого не становится.

Однажды я заставила моего литагента просидеть три дня без какой бы то ни было необходимости кого-то лайкать. Поначалу это казалось нестерпимым. Щедрая душа так и рвалась раздавать многоликие ободрямусы каждому, который хоть чем-то в неё, непостижимую, вписывался. Это выглядело бесчеловечным, кошмарным, подло-конспиративным издевательством над злосчастными твиттерянами. 

К вечеру мой литагент с удивлением отметил, что гораздо внимательнее прочитал то, что его, в действительности, заинтересовало. И, несмотря на правдивую мысль о том, что в социальных сетях у человека нет и не может быть друзей, количество моих фолловеров так и не выросло.

Пусть крадутся по стенам. Я знаю, они существуют. Чувство незряшности, оно моё, и склонения тоже.

Глава 17

Рут Фландерс

"Не надо мне этих текстов!"

или Как быть с копирайтингом

Глава семнадцатая

Текст и контекст в SMM

Специализация - бич нашего времени, но в умелых руках это часть ограды, которой вы обносите свой собственный сад. За всю жизнь я ещё не встречала садовника, который выращивает на своём участке всё, что ему предложат на рынке - в том числе, и алюминиевые огурцы. 

Принцип "Живи, как хочешь, и я тебя пойму" работает в SMM, как нигде. В социальных сетях мы проявляем себя настолько свободно, насколько и не думаем проявить себя при создании поста. Эффект размытой, невидимой толпы, у которой руки коротки, формирует настоящих героев массовых коммуникаций, с банальными провалами там, откуда и не ждёшь. А чё? Вон на сайтах админы вообще советуют комменты отключать. Морока одна.

Анклавное мышление - очень заманчивая штука. Она так подобна нишеванию, что многие соблазняются не на шутку и оказываются в таком болоте, из которого вытащит только вертолёт, потому что рядом никого нет - ни с палкой, ни с верёвкой, ни даже с камешком, который булькнет там, куда можно наступать. 

Спасение от анклавности в маркетинге существует лишь одно - распознать её заранее и свернуть с гибельного пути. Наиболее верным признаком считается изоляционизм. Если вы видите себя изолированным, значит, вы в онклаве, и пора выбираться. Неважно где, неважно как, неважно почему. Вы вкусный, вас едят. Ну, или уже развели огонь.

У анклава вокруг одни враги, поэтому они всегда доверяют только своим, а чужих либо отстреливают, либо выдавливают. Это не означает, что внутри анклава живётся, как у Бога за пазухой. Анклавы обожают создавать такое впечатление, но это лишь способ добывания еды. Не смейтесь, еда должна плакать, чтобы тратить на неё меньше соли. 

Вот почему многие бизнесы разочаровываются в SMM и таргетинге как таковом. Горчев не там сказал, что, если вы оплатили горячую воду, и ждёте горячей воды - не обижайтесь. Светлая память человеку не от маркетинга.

А маркетинг что - а маркетинг день ото дня в поиске. Эсемемщикам платят за посты, написанные копирайтерами, которые и близко не имеют дела с такой дрянью, как соцсеточки. Если разобраться во всей этой херне, - ничего, кроме "агага" вы постить не будете. Закономерный депресняк и кротовьи норы. Эволюция червяка, естественный забор.

Ох, если бы не лента - мы бы никогда и не знали, откуда не надо черпать воду, потому что её уже хлорировали. Чем примитивней механизм пользования соцсетью, тем легче маневрировать. Вы попробуйте проделать то же самое в Фейсбуке, что и в Твиттере. Там алярм срабатывает просто от наступания не на ту доску пола. Однако, вывести из человека Фейсбук не так уж и сложно, как кажется.

Они проникли даже в Пинтерест. Их текстуальность разит в самое то - извините, в правое полушарие, которому срочно требуется анальгетик. Им хочется жить, но Фейсбук уже продал фан-зону сами знаете кому. Они готовы вещать благоглупости с отчаянно-серьёзным лицом, и уверены в своей правоте, и сомнение равно...

Правильно. Вылету, на который не надо тратить дизтопливо.

Я так люблю инсталендинги - там, по крайней мере, понятно, чего хочет от тебя это, с фотками.

А чего хочу я? Обклеить собой доску почёта. Свалить из новостняка, потому что с людьми радостней. Эскапировать из асоциальной сети, в которой пофиг, зачем тут и зачем ты - с тебя баш... прошу прощения, лайки и репосты.

Неважно, что думают о нас люди, важно, что думаем мы, желающие им продавать. Удачи, что.

Можно строить теории заговора о том, зачем анклавы сами усугубляют свою анклавность, а можно послушать готовый ответ и свалить. Ой, как не любят люди доверять готовым ответам, - особенно такие умники, как я. У меня отъели руку, я пошла растить новую, копать нечем.

И пока у вас ещё есть левая рука - создайте контекстуальный запрос о том, что вас действительно интересует. Соцсеть не жадная, соцсеть всё даст. Она как огромный секонд-хэнд, вчерашнее уже по одному пи за тонну. Так что хватит ныть о том, что вас недочитывают даже фолловеры. Замечательное хранилище, ложись спать, мультимиллитвикстер.

Тик-Ток, как никто, облажался с эффектом толпеца, и никто, до сих пор, не знает, почему.

Я обожаю контекстуальные запросы, это всегда шок для верующего в силу оплаты за услугу. Начните с того, что вам близко и дорого, чтобы побежать в аптеку за мазью Вишневского. Да, вы тут один такой, пять минут для удержания внимания уже три с половиной.

Твиттер Х пошёл легче. Он сделал теги, чтоб вы долго не мучились. Самая длинная рука соцсети умело связывает наше чувство принадлежности, пока не надоест. Люди - трусы, им приятно жить иллюзией правоты. Приятно потому, что больно.

Однако, спрашивают книжники, отчего же я несу истину, а меня не слушают?

Ниша выше крыши. Народный сказ ещё с Фейсбука мой будоражит нервный ум. Контекстуальный запрос и нишевой запрос - родичи, но даже не двойняшки. Блин, кому я этого говорю.... Многие до сих пор путают нишевание и нычкование, онклавная заячья шапка.

Если вам когда-то захочется вести курсы копирайтинга (мне лень), - дайте свеженькой аудитории самое что ни на есть простое задание. Составить контекстуальный и нишевой запрос с одним и тем же словом, время - пять минут.

Следующее задание - составить к нишевому запросу пять прогнозируемых ответов. Время - пять минут.

У меня получилось вот что.

Ужин! - Маша, будешь ужин? - *я не гордая и не глухая, но, если я не иду, значит, не буду*

            Ага.

            Неа.

            Ой, что-то я сегодня не хочу есть.

            Щас иду.

Подавляющее большинство маркетологов рубятся на нишевых запросах. Можете проверить мою гипотезу. 

Мой литагент Маша обожает проводить время в асоциальных сетях, потому, что у неё никогда не было собственной ниши. Даже кровать она делит с котом, который отбирает одеялко, если Маша забила застелить кровать.

Если у вас хоть когда-то была квартира с нишей, вы знаете, чем. Сгодится всё - шторка, плющ, шкаф, трёхстворчатый шифоньер. А я вот прям мечтала, чтобы мою нишу отпиливали от проходного двора библиотечные полки. Дурацкий вопрос "Что ты там делаешь?" исчезает сам собой. И телик можно подсматривать, не сидя близко.

Теперь у меня есть своя комната, но я живу в кухне и мечтаю поставить там диванчик.